行业展：中国市场“涛声依旧”
日期: 2010-01-20
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为了应对全球金融危机，2009年，中国政府出台了一系列经济刺激计划，包括4万亿元投资、积极的财政政策、宽松的货币政策以及十大行业振兴规划等，成效显著，中国经济逐渐回暖。
十大振兴规划对展会产生了什么影响？钢铁、汽车、船舶、石化、纺织、轻工、有色金属、装备制造和电子信息、物流这十大行业展会今年发展状况如何？本报《行业展会调查》栏目经过近一年的调查采访发现，虽然一些展会的招展招商工作也曾出现困难，但并没有出现展会停办或推迟的现象，多数展会纷纷主打“扩大内需”牌，呈现出展览面积扩容、国内外参展商更看重中国市场等态势，行业会展总体状况依然比较乐观。
国际展商热捧行业展
“全球金融危机爆发以来，装备制造行业的跨国公司都把中国当作是海外第一大市场。”日前，中国机床工具工业协会总干事长吴柏林在接受本报记者采访时坦陈，虽然全球制造企业都在缩减参展计划，但知名企业还是选择品牌展会参展，以继续巩固企业的影响力。
的确如此，目前，当一些展会规模都不同程度地出现缩水时，陆续在北京、上海举办的几大机床展却逆市上扬，且国际参展商比例都有较大幅度的增长，包括第11届中国国际机床展览会、第11届上海国际机床展览会暨第11届东博国际机床展以及中国国际工业博览会数控机床与金属加工展等。
除了机床展外，还有航空展、电子展、皮革展、眼镜展、铸造展、玩具展和车展等均以“扩大内需”为切入点，得到了国际参展商的青睐和热捧，展览规模逆市上扬。
与此同时，原来在德国、美国和中国香港等地举办的品牌展会却遭遇冷落。
纵观全球一流车展，今年初的底特律车展，不仅日产、法拉利等多家重量级厂商纷纷缺席，连“东道主”北美三巨头也低调行事、霸气全无；3月举办的日内瓦车展，虽然保持了一贯的风格，但是像保时捷、宝马这样务实的厂家还是决定将重量级量产新车推迟到上海车展发布；至于在10月底、11月初举办的东京车展，欧美主要车商包括通用、福特、沃尔沃、萨博、标致、菲亚特等13家厂商均未参展，只剩下日本厂商独撑门面，展览面积仅相当于上届的一半；而另一业界大展——法兰克福车展，很多著名汽车企业如美国通用、福特、克莱斯勒和日本的日产等都缺席了本次车展。在全球车展一片萧条之际，上海车展却一枝独秀，除了菲亚特、雷诺、大发等少数厂商缺席外，世界汽车重量级厂商几乎悉数到场，不仅纷纷逆市扩大展台规模，而且带来了13款全球首发车型，这在今年全球各大车展中绝无仅有。
究其原因，业界人士表示，在全球金融危机的影响下，国际舆论普遍将中国市场视为世界经济衰退时的最后机遇。
外向型企业转战国内市场
热捧行业展的不仅有国际参展商，就连原来只参加国外展的企业也开始积极参加内地展，以开拓国内市场。
中国被称为世界玩具的代工厂，肇始于美国的金融危机让中国大量玩具企业纷纷“折翼”。在外需不足的情况下，幸存下来的企业开始寻求新的生存之路，许多出口型玩具企业纷纷转战国内市场，积极参加国内玩具展会。记者调查发现，今年举办的北京国际玩具及幼教用品展览会、中国澄海国际玩具礼品博览会、中国广州国际玩具及模型展览会和中国国际玩具、模型及婴儿用品展等，国内展商数量有了明显增加，展会的专业化程度、专业买家数量和展会现场成交额都创下历届之最。
在金融危机的冲击下，许多行业展都加大了对国内企业的招展力度，因此参展企业数量和规模也都有了较大提升。
“今年，2009慕尼黑上海激光、光电展加大了对国内企业的招展力度，因此国内展商数量较去年有较大幅度的增长。”慕尼黑展览（上海）有限公司市场部助理项目经理夏文秀告诉记者，本届展会参展企业达219家，比去年增长了6.8%，其中中国企业增加了50家。
助行业“回暖”
记者调查发现，面对金融危机的影响，为更好地服务参展商与买家，行业展组委会都下了很大功夫。
不管是原来以内销为主的展会，还是以外贸为主的展会，都纷纷改打“扩大内需”牌。诸如一直主打“国际牌”的2009中国国际五金展览会，由于招展招商困难，除了继续吸引海外采购商外，同时将国内市场作为重要的展销对象。而以内销为主的第十五届中国国际五金博览会和第14届中国五金博览会则场面火爆，不但吸引了国内原来只做出口的外向型企业参展，甚至海外的一些著名企业也前来参展。
此外，品牌展期间，都会举办一系列活动，有时和其他品牌展同期举办，以吸引更多的参展商和专业观众。
中国纺织工业协会会长杜钰洲说：“为贯彻落实国务院《纺织工业调整振兴规划》，强化以创新为推动力的国内外市场开拓，我国启动‘振兴纺织产业春季市场大行动’，而相继举办的第十七届中国国际服装服饰博览会（CHIC2009）、第十五届中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会和第六届中国国际纺织纱线（春夏）展览会是此次大行动的主题活动。”
杜钰洲强调，这次“振兴纺织产业春季市场大行动”不是一般意义上的卖产品，更不是处理积压产品，而是向全世界、全社会、全行业充分展示并推广中国纺织企业的创新成果，促进国内外技术交流和资源配置，为我国整个纺织产业链上下游提供新机会。
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