浙江省商务厅组展造市成效显著
日期: 2010-01-08
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2009年对浙江省来说，金融危机的阴霾还远未散去，前路坎坷依稀可见。金融危机造成的影响让浙江商人认识到，原有的出口增长模式亟须变革。
从目前来看，浙江外贸企业的出口还没有出现明显回升。根据省商务厅近期对全省1553家企业的调查显示，出口企业在手订单基本上是短单、小单，与金融危机前的订单情况相比，相去甚远。当前，政府出力组展、办展，为企业创造市场机会，企业踊跃参展，成为了浙江外贸探索的一条另类突围路径。
能展尽展，全力促展
在现代经济体系中，展会已成为经济活动的重要方式之一。组展参展，这一传统的行销方式，在过去一年被浙江外贸企业重新考量。 为积极应对金融危机，2009年以来，浙江省主要地市都把发展会展业作为“保稳促调”的重要抓手，出台了各项举措，千方百计引导和帮助企业利用各种机会开拓国内外市场，力度之大，前所未有。省商务厅早在09年初就提出了“能展尽展，全力促展”工作思路，以见效快、拉动大的会展作为抓手，积极组织企业参加广交会、华交会、东盟博览会、哈交会等国内外各类国际展会。
对经认定的境外重点展会给予最大的政策扶持是一个方面，浙江商务部门还深入实施“百场会展促销费”活动，做大做强浙江会展品牌，积极组织企业参加包括中华老字号澳门精品博览会、中国食品博览会等在内的100场国内展会。与此同时，加强对境外展会的分类指导，变潜在市场为现实订单，力争全年境外参展的展位规模比上一年增长10%以上。
对于政府的积极搭台“造市”，浙江出口企业也十分“买账”。据浙江省外贸中心对省内企业的调研显示，企业93%的客户及订单都来自各类展会。当前，参加展会是企业最重要的营销方式之一，也是企业开辟新市场的首选方式。软时尚服饰有限公司总经理金剑锋就指出，通过参展，企业可迅速全面地了解市场行情，同时借助展会渠道，向国内外客户试销新产品，推出新品牌，挖掘潜在客户，最终达到占领市场的目的。
突围之战显成效
据预测，2009年全年，浙江境外出展面积达18万平方米以上，合计标准展位2万多个，成交额达200亿美元以上；参加在国内举办的国际展会的展位数3.3万多个，成交额达180亿美元以上。两者合计成交额近400亿美元。按目前趋势，浙江省预计2009年全年将完成出口额约1330亿美元，增速同比下降13%左右。这其中，来自上述会展领域成交数字的贡献率达到了近30%。浙江省外贸中心有关负责人指出，2009年年初浙江省曾预计全年出口增速下降38%左右，相对应的出口额仅1080亿美元。可见，通过政策鼓励和支持企业有效参展，浙江比计划多完成了210亿美元的出口额，而会展业对此溢出部分的贡献无疑显著。
据省国际会展行业协会预测，2009年，浙江省会展业直接产值将达到250亿元人民币，拉动效应将超过2200亿元人民币，直接就业人员126万人，占到了整个第三产业产值的14%。到了2012年左右，这个数据可能将达到20%。
在这次金融危机中，会展业对服务浙江经济“保稳促调”具有不可替代的地位，也将进一步凸显其经济引领作用。
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