焦点关注

商务部：“以节兴市”促消费升级

8月23日，在国新办“积极贡献商务力量 奋力助推全面小康”专题新闻发布会上，商务部部长王文涛表示，2012年至2020年，我国社会消费品零售总额从20.6万亿元增长到39.2万亿元，年均增长约8.4%。消费已经多年成为我国经济增长第一推动力。下一步，商务部将顺应消费形势，从提升传统消费能级、加快培育新型消费、搭建消费升级平台等多个方面出台举措，推动消费升级步伐不断加快。

王文涛表示，随着人们生活水平不断提升，消费升级步伐不断加快，数字、文化、旅游、健康等各种消费热点层出不穷，消费新业态、新模式以及场景创新层出不穷。商务部下一步要顺应消费形势，从多个方面推进工作。

在传统消费方面，将进一步提升能级。比如，家电、家具、汽车、餐饮被称作消费的“四大金刚”，占社零总额的1/4左右，还有很大潜力。在促汽车消费方面，将推动汽车由购买管理向使用管理转变，特别是扩大二手车流通。还将鼓励有条件的地区家电家具循环利用、以旧换新；支持餐饮业创新经营模式，提升服务质量，使餐饮消费进一步扩大；鼓励老字号的传承创新，发展新业态新模式。

在搭建消费平台方面，通过创新发展，“点线面”结合，把扩大消费同改善人民生活品质结合起来。推进上海、北京、广州、天津、重庆五个城市的国际消费中心城市建设。同时，还要高质量推进步行街改造提升，发展特色商圈和特色街区。

王文涛介绍，下一步，在做好疫情防控基础上，结合消费特点，开展一系列消费促进活动，推出促消费政策措施，推动“以节兴市、以节兴商、以节聚势”，更好地满足多层次、多样化消费需求，顺应潮流推动消费结构提升、能级提升。（来源：经济参考报）

服贸会开放观众预约购票通道，八大专题展等你来

本届服贸会展览展示面积约13余万平方米，同时设置近200场峰会、论坛活动，观众可在线上平台预约购买门票。本届服贸会分为专业开放日和公众开放日。专业观众日开放时间为9月3日—4日(周五、周六)9:00—17:00。采取实名制预约方式，票价20元；公众开放日开放时间为9月5日—7日(周日——周二)9:00—17:00。采取实名制预约方式，票价免费。

展览内容方面，本届服贸会分为综合展和专题展。综合展会场位于国家会议中心，主要有服务贸易成果展、国别展、数字服务专区展和省区市及港澳台展等。将重点展示有关国家和地区、我国各省区市及港澳台服务贸易特色优势和最新成果；突出展示数字服务领域发展最新前沿，最新成果和最新应用场景。

专题展位于首钢园区，主要有电信、计算机和信息服务，金融服务，文旅服务，教育服务，体育服务，供应链及商务服务，工程咨询与建筑服务，健康卫生服务等8个专题展。将重点展示各个领域在数字化、网络化、智能化发展趋势下的新技术、新模式和新成果。

作为全球服务贸易领域规模最大的综合性展会，服贸会已发展成为国际服务贸易领域传播理念、衔接供需、共享商机、共促发展的重要平台。今年服贸会首次将文化板块和旅游板块合并为文旅服务专题，将以“科技赋能新文旅，创意引领新生活”为主题，在国家会议中心与首钢园举办展览展示、论坛对话、洽谈推介等活动。

在论坛对话方面，将举办“中国文化产业发展高峰论坛”“2021世界旅游城市联合会北京香山旅游峰会暨2021世界旅游合作与发展大会”两个重点论坛，以及“第八届北京市文化融合发展项目合作推介会”“第十届中国文化金融创新大会”“动漫游戏产业发展国际论坛”“2021首届城市礼物发展大会”四个行业论坛。

在推介交易方面，将依托“北京市文化融合发展项目合作推介会”，聚焦文化产业新业态、新模式、新内容，搭建交流、推介、签约为一体的合作平台，重点推介北京文化产业重大项目。（来源：中国新闻网、央广网）

2021全球展览论坛9月即将北京召开

2021年服贸会将于9月2日至7日在北京举办，本届服贸会把握数字经济、碳达峰、碳中和等全球热点趋势，突出服务开放合作促进世界经济复苏。作为全球服务贸易领域规模最大的综合性展会和我国服务贸易领域的龙头展会，同中国国际进口博览会、广交会一起成为中国对外开放的三大展会。

浙江省是本届服贸会唯一主宾省，将围绕数字贸易设置综合展区，展示最新成果和最新应用场景。作为浙江省参与2021服贸会的主要配套活动之一，2021全球展览北京论坛将于9月3日下午在北京国家会议中心举办。本届论坛由商务部外贸发展局和浙江省商务厅共同举办，浙江省国际会议展览业协会承办，以“数字时代，会展先行”为主题，围绕会展数字化，整合全球展览资源，促进展览转型升级，推动展览业高质量发展。论坛邀请到了商务部服贸司和外贸发展局领导、浙江省政府和商务厅领导、以及业界领军人物出席并演讲。届时，浙江省商务厅将与国际展览与项目协会（IAEE）签订框架合作协议；发布2021年中国会展产业发展报告和会展业数字化行动倡议；举行以“新发展格局的会展业发展趋势”为主题圆桌对话。敬请期待！（来源：全球展览论坛组委会）

◆会展动态

【聚焦浙里】

探索数字人民币与数字支付：

省商务厅召开数字贸易专题研讨会

为深入贯彻落实数字化改革精神，加快推进数字贸易发展，8月20日，省商务厅组织召开数字贸易专题研讨会，围绕“数字贸易视角下数字人民币与数字支付体系”主题开展交流研讨。省商务厅副厅长张钱江总结发言。浙江大学国际联合商学院教授文武、杭州师范大学阿里巴巴商学院副院长范志刚、省商务研究院国际贸易中心副主任孟祖凯、连连集团产品创新中心总经理廖会成、网商银行数字货币业务总监李严分别就“数字金融与港航数字一体化”“数字人民币战略解读与自贸区创新机遇”“国际经贸规则框架下数字贸易的金融服务开放”“跨境电商数字支付应用场景”“数字人民币在新零售中的应用”进行主题发言。会上，张钱江进行了总结发言。他充分肯定了此次会议，认为对数字支付和数字人民币的探讨可以为当下商务工作解惑，解决全省商务系统的堵点和痛点。他强调，要深刻领会此次会议主题的重要性。数字支付作为建设数字自贸区、发展数字贸易全产业链的重要组成部分，在全球数字贸易发展过程中起着举足轻重的作用。最后，他就下一步工作提出了展望，希望专家围绕数字支付、数字贸易发展中的核心问题，对实际工作进行指导，推动更深层次的合作。（来源：浙江商务）

2021温州电商选品鞋服展不容错过

2021温州电商选品鞋服展将于2021年11月12-14日在温州国际会议展览中心举办，展会规模达7000平方米，预计参展的品牌商有100余家，专业观众有4000余人。本届博览会将聚焦于“找爆款、看趋势、拓渠道”的核心理念，主打“服饰选品区、鞋类选品区、直播活动区”三大板块，为优质鞋服源头工厂和产品拓展更多销售渠道，为好产品、好渠道搭建精准对接平台，助力温州鞋服产业顺应时代趋势，更好地进行数字化转型升级。（来源：温州国际会展中心）

【关注国内】

广州宣布可按需举办线下展会活动

8月25日晚，广州市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部办公室文化旅游体育疫情防控工作专班发布通知，《通知》提到，在严格落实疫情防控措施、提前制定疫情防控方案与应急处置预案的前提下，按照“谁举办、谁负责，谁组织、谁负责”的原则，可根据需要举办适度规模的线下文化旅游体育、节庆展会活动。（来源：广州市人民政府）

智慧场馆入选UFI案例，上半年承接展会近120个

日前，由全球展览业协会（UFI）组织的2021年UFI数字化创新奖（UFI Digital Innovation Award，以下简称UFI DI Award）评选中，重庆国际博览中心凭借在智慧化建设方面的创新和会展场景数字化运用上的良好表现，成功入选全球十二强。评选中，UFI DI Award评委委员会充分肯定了重庆国际博览中心在智慧场馆建设中，秉承的“科技赋能展馆、科技赋能展会”这一核心理念，“智慧运营、智慧管理、智慧服务”三大智慧场馆的实践成果，以及重庆国博中心根据实际开发应用的“疫情防控系统”、“证件管理系统”、“VR看馆系统”、“展会智能化服务平台”、“自助租赁系统”、“会展项目管理系统”等一系列数字化智能系统。（来源：新华网）

2021中国西部跨境电商博览会

9月9日在成都正式开幕

由商务部外贸发展事务局支持，四川省商务厅、成都市商务局指导，成都市跨境电子商务协会、四川省供货商商会联合主办的“2021中国西部跨境电商博览会”（简称：跨博会）将于9月9日-11日在成都世纪城新国际会展中心举行。作为我国西部首次举办的跨境电商博览会，大会以“掘金新赛道·风从成都来”为主题，规模近两万平米，汇聚跨境电商展商近400家，预计将吸引超过30000人次观众到场。（来源：中外会展）

2021线上亚欧商品贸易博览会首次线上办展

8月24日，2021线上亚欧商品贸易博览会开幕式在新疆国际会展中心举行。本届商博会围绕“构建丝路商贸平台、助推经济合作共赢”为主题，共谋合作发展。也是首次线上办展，使2021线上亚欧商品博览会“跃上云端”。

本届商博会线上展厅设置了4大展区9个题材，涵盖文化旅游产业、纺织品服装、农产品食品、绿色建筑建材、产业机械等领域。值得一提的是，还专设“新疆‘访民情、惠民生、聚民心’驻村工作助力乡村振兴产业发展”展区，为脱贫帮扶企业提供贸易平台，开拓国际市场，促进乡村振兴。

截至目前，共有来自境内外1323家参展商、1865家采购商积极报名参展，遍及境外24个国家和全国各省区市、新疆生产建设兵团和港澳台地区，参展企业通过图文、视频、3D、VR等多种形式展示企业形象与产品，为全球采购商呈现一场商品盛宴。（来源：央广网）

◆会展研究

消费场景营销视阈下的展馆传播创新

消费时代的当下，不仅是物品的空前积聚，更意味着一种前所未有的消费文化的形成。万物皆可为商品，又相反地能在消费之后成为生产者，万物皆为媒介。在这样的背景下，我们来看主题类展馆的受众传播，也会对展馆的传播策略研究有一定的参考价值。

从展馆传播者到展馆受众的昙花一现。考虑到主题展览馆的策展模式，一般是在强有力的商业合同的约束下，由展馆策展方在展馆所有者的监督下，基于所有者提供的资料内容，结合自身的策展经验与合适的展陈形式，形成布展方案并落地实施，最终呈现到参观者面前。因此，展馆所有者往往对于展馆本身具有绝对的话语权，而展馆建设一般具有汇报、宣传、科教等目的，其内容也具有相应的特性。

与此相对的。主题展馆的受众也可划分为三大类，一类与展馆建设的目的直接相关，为接受汇报与宣传的参观团队，一类为接受教育的学生群体，最后一类为被主题展馆直接吸引并自发参观的群众。前两类为相对固定的受众，而最后一类则直接与展馆热度相关。一座聚人气、接地气的展馆最需要吸引来的也正是这一批观众。

如何吸引到这一批观众？问题恰在于此。介于主题展馆建设本身的目的性，展馆落成之初或会吸引到一批市民，而出于内容吸引力、互动趣味性、宣传多样性等多种原因，这类热度往往昙花一现。

对此，不妨转化思路，从细分群体入手。北京大学新媒体研究院教授刘德寰曾提出过这样一个概念——技术红颜。技术红颜占移动互联网用户比不到1%，文化程度高、收入高、年龄在35岁到45岁，带动了潮流的变化，引发苹果旋风，其影响力远远超过“年轻果粉”。一种全新的经济模式被带动——“熟女经济”。无论是微博整体移动化的发展，移动内容的付费、网购，都不乏技术红颜的“兴风作浪”。

当然，并不是说技术红颜就可以作为主题展馆的直接受众，只是以此为例：一来，千万别忽略小群体，小群体有可能带动巨大的产业潮流和产业变迁。二来，也千万别把目光单单集中在年轻人身上，任何跟年轻人搭配的东西，会跟另外一个事情有非常密切的关系，就是时尚。而时尚这两个字，意味着生命周期短，并不一定是好的信号。以“城市规划展览馆”为例，若考虑以本地企业为传播的直接受众，甚至更聚焦于小微企业。当小微企业自发地愿意以“城市规划展览馆”作为商务洽谈参观的场地，展馆本身的生命力便延伸了。

作为文化商品的展馆——解/主题展馆的传播困境。跳出受众，让我们把视角落到展馆本身。在消费主导社会运行的当下，万物皆商品，主题展馆不仅是文化的表征，也是一类文化商品。

费斯克的“两种经济理论”中指出，电视节目首先运行在金融经济系统中，制片商把节目卖给作为消费者的发行人；电视台将观众作为商品卖给广告商，广告商成为了消费者，电视台播放的节目则成为了“生产者”。金融经济至此结束，但文化经济却刚刚开始。

这当然也适用于作为文化商品的展馆。文化经济中，参观者的身份从单纯的受众成为了生产者，他在参观展馆时创造了意义和快感，并在受众之间流通。金融经济流通的是金钱，而文化经济流通的是“意义、快感和社会认同”。这也是作为文化商品的展馆与一般商品之间的差异，布展方只是向受众提供了展馆，而不能够控制观众的解读。受众利用这些文化资源创造出意义和快感，因此，他们成了真正的生产者和消费者。

然而，主题展馆的建设与传播往往忽略了观众作为生产者的一面，从单纯的内容灌输到趣味的互动体验，受众在参观之后，是否会产生认同和快感，并愿意为此生产达到再次传播？这是另一个值得深思的问题。

而在数字技术普及的当下，这种快感和认同其实非常简单粗暴。传媒文化越来越倾向于视觉化的表现，这形成了一种视觉奇观。简单来说就是，以前大众参观展馆，往往如同欣赏风景一般细细品味；现在细细品味的时代结束了，取而代之的是快餐化文化，怎么样好玩，怎么样新奇，怎么样产生即时的满足感，而网络直播和短视频的到来使这种奇观化愈演愈烈。奇观是满足瞬间感受而不是着眼于思辨的，着眼于娱乐而不是着眼于审美的，着眼于狂欢活动而不是着眼于教育的。文化口味更换频率的频繁，使得较为固化的展馆必须要靠视觉作出取舍，实现视觉效果。

因此，一方面主题展馆需要将这种视觉奇观的刺激直接有效地提供给参观者，形成内容的再生产，另一方面，若想在微信、微博、抖音、小红书等新媒体中取得传播的破圈效果，这恰恰需要它抛弃一部分属于文化景观的优越性，从奇观化的视觉营销角度走进大众。

归结于一点，展馆从建设之初，就应从受众与受众传播的角度，考虑未来的传播方式与传播效果。受众的需求在不断变化，大众传媒与文化商品相应地也在迭代升级。我们想吸引怎样的受众？我们通过什么吸引受众？我们希望受众在这次文化消费后获得怎样的意义与快感？这些意义与快感是否可以被快速复制并迅速传播？这些问题的答案正是展馆传播策略的重要方向。（来源：中国贸易报）