u 特别关注

2021年服贸会倒计时1个月，总体招展已完成超9成

由商务部和北京市人民政府共同主办的2021年中国国际服务贸易交易会，将于9月2日至7日在北京国家会议中心和首钢园区举办。本届服贸会的主题为“数字开启未来，服务促进发展”，设置约13万平方米展览展示、100余场论坛和会议及推介洽谈活动。截至目前，2021年服贸会总体招展完成率超过9成，世界500强和行业龙头企业占比48%；国际化率近30%。

目前，2021年服贸会的各项筹办工作正在全面、扎实、高效推进，招商招展、展览展示和论坛会议组织等工作都在有计划、有步骤地进行。国际招商招展方面，已有108个境外国家和地区的165家境外及驻华机构确认线上线下参展参会，涉及81个与中国签署共建“一带一路”协议的国家，29个国家和地区有机构参与。其中，105个境外国家和地区的157家境外及驻华机构确认线上线下办展办会。

国际组织方面，已有26家国际组织确认参展参会，其中，21个国际组织将举办展览展示或国际论坛活动。国内招商招展方面，31个省区市、5个计划单列市、新疆生产建设兵团及港澳台地区均确认参展，37个省区市已全部完成交易团组建。京津冀继续采取联展方式，浙江、山西分别担任主宾省、主题省。

本届服贸会设置约13万平方米展览展示。综合展国别展方面，38个境外国家及5家国际组织确认举办展览展示；数字服务专区方面，亚马逊、佳能、日电、阿里、京东方等48家境内外知名企业和机构报名参展。8个专题展方面，已有716家企业确认线下或线上参展，线下招展完成率92%，总体国际化率近25%。（来源：中国会展）

第130届广交会筹备工作会在南昌召开

7月27日，第130届广交会筹备工作会在南昌召开。副省长胡强，商务部党组成员、部长助理任鸿斌出席会议并讲话。

胡强代表省政府向出席会议的全国各地代表表示热烈欢迎，对商务部长期以来对江西经济社会发展的关心支持表示衷心感谢。他指出，广交会是我国历史最长、层次最高、规模最大的综合性国际贸易盛会，也是一个全方位对外开放的平台。此次会议是促进江西红色基因和广交会开放基因深度融合的有利契机，为江西建设内陆开放型经济试验区、打造全国构建新发展格局重要战略支点注入新思路、新能量、新活力。我省将认真落实会议的各项工作部署，虚心学习兄弟省市的宝贵经验，开拓创新、锐意进取，努力开创江西外贸发展新局面。

会议指出，要准确把握当前国际国内外贸的发展形势，充分认识到第130届广交会的重要意义，高度重视组展工作，毫不松懈抓好疫情防控，精心细致做好各项服务保障，全力以赴做好线上线下融合，确保各项筹备工作有序推进。（来源：江西省会展业公共服务平台）

新一轮疫情下，各地对会展活动的要求

目前，本轮由南京禄口机场扩散的新冠肺炎疫情已外溢到四川、广东、安徽、辽宁、北京、湖南、宁夏、湖北、山东等，共涉及12省28市。这些地方的会展活动也面临着2020年初新冠肺炎疫情发生以来，再一次重大考验，以下是国内多个省市涉及会展的防控要求：

南京：南京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作指挥部7月27日要求， “严格大型活动管理，非必要不开展线下节庆和大型会议、联欢、体育比赛等活动。”据南京会展业人士介绍，8、9月会展活动都要延期举办。

湖南：根据疫情防控的要求，原定8月在长沙举办的展会都暂停。

株洲市对离株通道进行全面管控，要求所有在株人员非必要不离开株洲， 株洲市已暂停各类现场会议和群体性活动，全市所有旅游景点、景区、游乐场所、室内密闭娱乐场所、电影院、宗教场所等人员聚集性场所暂停开放。

常德市暂停各类人员聚集性文体活动。

河南：郑州市新冠肺炎疫情防控领导小组办公室7月31日发布公告要求：减少人员聚集，停止非必要聚集活动，原则上不举办大型群众性活动。

洛阳市也要求原定8月1日以后举办的各类体育赛事一律推迟。

北京：8月1日下午，北京市新冠疫情防控新闻发布会上要求：严格控制商业演出会议培训等聚集性活动。各类演艺机构要控制大型商业演出活动，压减各类线下演出活动场次及规模，严格控制瞬时流量，全程保持安全距离，落实“谁主办、谁负责”“谁审批、谁负责”要求。严格执行来京参加会议培训等聚集性活动人员疫情防控要求，最大限度减少人员流动性聚集性风险。

上海：上海市文旅局日前发布《关于进一步加强本市文化和旅游行业疫情防控工作的紧急通知》，各文化和旅游场所要釆用扫随申码、刷身份证、扫场馆 (座位）码、第三方预约平台预约、现场登记等形式，确保市民、游客入场、入园、入馆信息完整准确，可查询可追溯。

另据上海会展业界人士透露，上海几个原定在八月举办的展会，如8月18-22日举办的第24届亚洲宠物展览会、原定8月5日开幕的上海国际个人护理用品博览会、上海国际飞机制造技术及工程展览会，原定8月6日开幕的中国国际涂料博览会、上海国际无人零售及品牌新渠道展，原定8月11-14日举办的中国国际造纸科技展览会、上海国际水果展、上海墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会也已发布延期举办公告，已确定延期举办。

西安：7月30日，陕西省新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会上要求，从严做好聚集性会议活动管控。各级、各部门、各行业、各单位原则上不再举办或承办各类线下大型会议、活动。确需举办的，要落实举办方主体责任，压缩规模、控制人数（原则上不超过100人），严格落实测温、戴口罩、核验健康码、通风消毒等防控措施，一律报设区市疫情防控机制（指挥部）审核。

而在此前的7月29日，西安市会展行业协会就发文称，为确保“十四运”和“残运会”安全召开，传达上级主管部门的通知：即日起原则上不再举办或承办各类线下大型会议、活动（含各类研讨会、培训会、演唱会、音乐会等文艺演出；十四运会之外的型体育赛事；庙会等民俗活动；展览、展销；其他大规模群体性活动。

四川：四川省应对新型冠状病毒肺炎疫情应急指挥部8月1日发布公告要求：“控制会议频次和规模，减少聚餐聚会，各类大型活动非必要不举办。”原定于7月29-30日在成都举办的第二届方便速食产业大会，宣布延期。

云南：落实《文化和旅游部办公厅关于进一步做好文化和旅游行业疫情防控工作的紧急通知》的通知要求，大型演出活动按照非必要不举办和“谁主办、谁负责”的原则，进行严格控制。

厦门：厦门市应对新冠肺炎疫情工作指挥部7月30日要求：在全市范围内暂停游园、灯会、庙会、花会、集市、民俗、民间信仰、文艺演出等群众性活动；暂停各类大规模群体性聚餐活动。厦门市商务局发布公告称原定于7月30日至8月1日晚上在中山路举办的“外贸优品汇 扮靓步行街”出口产品转内销（厦门）活动现场部分取消举办，线上平台展销部分照常进行。

浙江：7月30日省领导在全省疫情防控工作电视电话会议要求各地各部门毫不放松抓好“外防输入、内防反弹”，迅速激活三级应急响应指挥和工作体系，坚持集中办公、24小时值班值守，恢复日报告、零报告制度，确保万无一失。一旦有散发输入，第一时间处置，确保不扩散不蔓延。已有一些原计划8月在杭州举办活动的主办方和展馆沟通，希望延期举办活动。

湖州市疾控中心8月1日要求， 近期非必要不举办大型会议等人员聚集性活动。

山东：济南要求“要减少不必要的聚集性活动，提倡举行视频会议。确需举办的重要会议、重大活动要控制规模，从严落实报备制度和常态化疫情防控各项措施。”

青岛：7月31日，青岛市疾控中心再发提醒，建议不出本市，少聚会，少聚集；大型会议、活动连续举办，能延期参加的尽量延期参加，能取消行程的尽量取消。

烟台：8月1日上午，烟台市人民政府新闻办公室召开新闻发布会，会上强调，下一步，烟台将严格大型会议活动管理，原定近期举办的100人以上跨区域会议等聚集性活动原则上延期举办；确需举办的，报经市委指挥部批准后方可举办，并严格落实防控措施。（来源：中国经济网）

u 省内资讯

首日线上线下观众逾6000人次，杭州此会成为焦点

7月29日，“2021全球闪存峰会”（Flash Memory World）在杭州国际博览中心盛大开幕。峰会为期两天，以“激发数字经济新动能”为主题，共设置开幕式、主题演讲以及10场分论坛，首日会共吸引线上线下观众逾6000人次。“2021全球闪存峰会”是继2019年8月首次在杭州萧山成功举办的“2019全球闪存峰会”后的又一次亮相。据悉，全球闪存峰会聚焦以闪存和内存芯片为核心的存储器产业，覆盖存储芯片设计与制造、存储控制器、固态硬盘、闪存系统、闪存应用等存储器全产业生态。今年是“十四五”规划开局之年，也是我国“加快数字发展，建设数字中国”关键之年，而海量数据处理也成为数字经济的基础。围绕数据这个焦点，峰会期间举办了主题为“运筹数据核心，帷幄数字未来”的高峰对话，就如何提高数据存储和处理的性能、数据应用与数字化转型等话题进行了深入探讨。（来源：旅游会展MICE）

2021全国“数商兴农”暨电子商务公共服务惠民惠企走进浙江（新昌）活动成功举办

7月30日，“2021全国‘数商兴农’暨电子商务公共服务惠民惠企走进浙江（新昌）”活动成功举办。围绕商务部关于全面加快数字商务建设有关要求，活动以“数商兴农、共同富裕”为主题，推动数商兴农、惠民惠企两项具体行动在浙实施，为浙江数字化改革发展加油助力。商务部电子商务和信息化司、浙江省商务厅等200余位代表汇聚一堂，共话电商发展。

浙江省商务厅厅长盛秋平表示，浙江电子商务总体规模、效益和模式创新一直走在全国前列。今年初，浙江省委召开全省数字化改革大会，全面部署数字化改革工作。浙江提出的数字化改革和商务部提出的数字商务建设，在方向上是高度一致的，就是要推动全业态、全流程的数字化，都是一项系统性改革工程。本次活动包括“数商兴农”和“服务创新”两大内容，就是要发挥电子商务作为数字商务最前沿、最活跃、最重要组成部分的创新引领作用，推动商务领域数字化改革与市场结合，让企业让农村让农民有获得感。（信息来源：浙江商务）

u 国内资讯

上海：多场展会和活动宣布延期

因近期国内疫情防控形势趋于严峻，原定今年8月举办的部分展会已经作出了延期举办的决定。这些展会主要集中在8月上旬和中旬。

第59届中国特许加盟展组展方通过“中国特许加盟展”微信公众号宣布，该展会将延期举办。8月1日，第24届亚洲宠物展览会也通过其微信公众号“亚洲宠物展”，发布了延期公告。自8月5日至15日，已经明确宣布将延期举办的展会达到12个，其中规模较大的有中国国际涂料博览会、中国（上海）墙纸布艺窗帘暨家居软装饰展等。

上海世博展览馆8月份的展会排期表中，自8月6日至8日，已有3场展会决定延期，分别为2021华夏家博会、上海智慧教育产业博览会和《命运—冠位指定》五周年游戏展。为避免人员集聚，保障市民、读者及展商、合作伙伴的身体健康、生命安全；同时，也为了确保更好的观展参展效果，原定于2021年8月11日至17日在上海展览中心及若干分会场举办的2021上海书展暨“书香中国”上海周将延期举办。（来源：解放日报）

首都会展集团成立，已投入服贸会运营

首都会展（集团）有限公司8月2日举行成立仪式。北辰会展集团有限公司引入首旅集团、首钢建投、京东科技及法国智奥会展集团四家战略投资者，正式更名为首都会展（集团）有限公司（下简称“首都会展集团”）。首都会展集团的专业化重组，是北京市国资委进一步深化重大国资国企改革，进一步落实国有资本投资运营公司试点改革、分层分类混合所有制改革、健全市场化经营机制的一个重要战略进展。首都会展集团的专业化重组，有效整合了国资委系统内的会展产业资源，有利于加快建立健全市场化运营机制，推动传统会展产业转型升级，培育会展产业龙头企业，树立国资国企改革发展的新标杆。首都会展集团成立之后，将引入京东集团在“云服务”数字技术领域的成熟经验，推动北京会展业线上线下融合和行业的创新转型升级；引入智奥会展国际化展会资源及策划运营高端人才资源，进一步推动首都会展国际化发展；引入首旅集团在住宿、餐饮、出行、文娱、商贸服务等领域资源，完善首都会展集团服贸会运营保障功能；引入首钢集团进一步丰富扩大服贸会空间布局，打造“新首钢高端产业综合服务区”，引导促进京西地区经济升级发展。通过引进战投股东、改善治理体系、整合资源优势，首都会展集团将实现会展全产业链生态战略布局，打造“首都会展”金名片。（来源：会展中国）

上半年展览总面积117万平方米

江西省会展经济增长迅速

自《江西省加快会展业发展三年行动计划（2021—2023年）》出台以来，江西省商务厅坚持培育与引进双轮驱动，推动会展经济快速发展。1-6月，江西省举办规模以上展览57场，展览总面积达117万平方米，分别比2019年同期增长84%和56%。

今年以来，江西良好的发展环境受到越来越多主办方青睐，来赣举办的全国展大幅增加。上半年有5场全国展在江西举办，预计全年将达14场，比2019年增加5场，增幅达56%。其中中国畜牧业博览会展览面积达16.5万平方米，刷新了江西省承接展会规模纪录。

另外，各地结合优势产业和消费热点，推进“一城一展”“一产一会”，加快培育地方特色展会。1-6月，举办了鹰潭中式糕点博览会、九江名茶名泉博览会等本地展会52场，比2019年同期增长79%，拉动直接消费超过60亿元。其中，南昌国际汽车交易会销售新车8000余台，成交额近16.2亿元。（来源：国际商报）

u 会展研究

“沉浸”会是会展的未来吗？

从Teamlab新媒体艺术展到《不眠之夜》，从狮门娱乐天地到各类沉浸式密室逃脱、剧本杀……这些通过带入式情景、多感官包围和互动型叙事方式打造的沉浸式体验，由于较好地契合了当下年轻群体追求个性感、存在感和价值感的独特消费价值取向，正在成为受年轻消费群体欢迎的线下“网红”娱乐形式。

抛开技术手段营造的浸入式场景和感官包围来说，沉浸式体验的核心在于增加传统线下活动与参与者之间的链接，增加互动，通过满足参与者的个性化需求，实现情感共鸣，达成提升参与体验的目标。

2021年，展览业在探索线下沉浸式体验领域迈出了新步伐：刚刚结束的第六届淘宝造物节以“遗失的宝藏”为主题，打造了3万平方米超大型沉浸式密室，为观众带来一次独特的观展体验。

打造线下展会“沉浸式体验”，淘宝造物节有何过人之处？

一是全方位场景还原，营造感官全包围的沉浸氛围。为了还原古城场景，造物节联合《长安十二时辰》美术概念设计团队北斗北工作室，打造超过15个电影级的梦幻场景。与通过AR/VR或全息影像技术打造的虚拟场景不同，淘宝造物节线下实景搭建搭配现场灯光及音响特效的方式更具真实感，创新引入真人NPC（非玩家角色），发放和回收任务，引导剧情走向，观众走入展馆仿佛穿越时光，进入大型RPG（角色扮演）游戏。这种全感官沉浸的方式让观众更具代入感，沉浸更彻底。

二是构建完整故事剧情，让沉浸更有目的。淘宝造物节以创造力著称，本届造物节的观展方式颇具创造力：联合暴风岛沉浸式密室，围绕“古城密宝遗失，号召天下英雄集结寻宝”的主线故事，构建了完整的人物和故事情节，同时引入密室逃脱寻找线索、提交任务及时间限定的玩法，让观展变成特定故事背景下的限时任务，让沉浸体验的目的性凸显，更容易引起情感共鸣。

三是在引入对抗的同时，赋予观众独特身份，激发观众参与热情。除了引入密室逃脱的经典玩法，现场还引入阵营对抗。观众想要加入密室，必须选择唯一的身份加入阵营。观众的每一次主线或支线任务提交，每一次现场互动，均可为所在阵营累积一定“灵感值”，“灵感值”高的队伍最终获得胜利。引入阵营对抗可有效激发观众的参与热情，以低成本提高互动效果，增加观众停留时间，让体验更加持久和深入。

四是线上线下无缝连接，形成闭环。回归到展会活动的本质，展商参展的主要目的依然是品牌展示、圈粉、达成交易。如何更高效地实现观众的动线引导，更合理地实现观众的线上导流和转化？造物节通过任务的方式打通了线上淘宝平台和线下展会平台，实现了流量闭环。观众在现场扫码领取任务、寻找任务线索后线上提交，主办方通过设定不同的任务路线和任务线索，轻松实现现场分流和动线引导；展商通过加入任务体系，引导观众关注店铺、社交分享、加入社群，实现品牌私域导流。同时，由于线上线下的链接就是体验任务的一部分，因此并不会造成“出戏”，影响观众体验。

线下展会的沉浸式体验设计需要注意三个方面。

一是避免沉浸式体验“喧宾夺主”。展会活动的主要目的仍然是交流展示和交易，体验设计是为了更好地服务展商，进而达成目标。为追求沉浸而做的沉浸式体验，或脱离展会目标而设计的沉浸体验，很可能分散观众精力，模糊焦点，导致展商的参展目标未达成，影响展会效果，得不偿失。

二是要充分考虑沉浸式体验设计与展会主题的关联性。沉浸式体验是一个完整的用户体验体系，需要从展会策划开始，围绕展会主题和目的通盘考虑，从观众进场到离场，每一个环节都需要紧密结合展会主题。兼具故事性、互动性、参与性、连贯性和艺术感的沉浸式体验设计，才可能带来更好的观展体验。

三是技术手段应用的合理性。沉浸式体验离不开技术加持，技术的堆叠却不一定带来好的沉浸式体验。如何合理植入技术，实现线上线下流畅对接，利用技术手段提供更好的感官体验，推动展会目标达成，同时避免技术造成的体验门槛，增加参与成本，对展会现场是一次考验。（来源：中国贸易报）