u 特别关注

51.5万平米！广交会展馆四期建设启动

由商务部、广东省人民政府共建的广交会展馆四期项目18日在广州正式启动。该项目建成后，广交会展馆总建筑面积将增加40%，新增展位5000个、会议中心5万平方米，将缓解当前会展场馆供给不足的局面。

据了解，该项目占地面积约22.9万平方米，总建筑面积约51.5万平方米，包括一栋建筑面积达42.5万平方米连为一体的展馆和国际会议中心，以及一栋建筑面积为9万平方米包含培训、办公和配套设施的指挥中心。

其中，展馆和国际会议中心建设工期预计为1年9个月，2022年7月底前完工，2022年秋季广交会投入使用。指挥中心工期为2年9个月，预计2023年9月底完工并交付使用。

作为我国对外贸易和对外开放的重要平台，广交会曾4次迁址，从中苏友好大厦，到侨光路、起义路、流花路展馆，再到现在的琶洲展馆，展览面积从9600平方米增加至118.5万平方米，参展企业从13家外贸总公司增加至近2.6万家各类企业。

随着广交会展馆四期的建设启动，琶洲互联网创新集聚区和会展物流轮候区、过江隧道、地铁等项目建设将同步推进，一并优化场馆周边的空间承运力，增强会议和物流配套功能。项目建成后，广交会展馆将成为全球最大的会展场馆之一。（来源：新华网）

u 省内资讯

中国国际网络文化博览会将永久落户杭州

近日，中国国际网络文化博览会通气会暨数字文化产业高质量发展研讨会在浙江杭州良渚举办。据悉，中国国际网络文化博览会将永久落户浙江杭州余杭良渚新城。

由文化和旅游部主办的中国国际网络文化博览会(下称“网博会”)至今已举办十三届，记录了中国网络文化产业的发展历程。经过十三届的积累，网博会已经成为行业思路的策源地、产业发展的风向标，为推动网络文化产业的发展发挥了积极作用。

良渚新城对于举办网博会有着得天独厚的优势。近年来，良渚新城大力发展数字文化和生命健康产业，全力打造产城人文融合发展的“城北新中心、杭州新地标”。

会展场馆对于数字文化产业发展极为重要。杭州市余杭区人大常委会副主任、良渚新城党工委书记曾宏表示，结合网博会的落户，余杭计划在数字文化社区核心区域，中国美院良渚校区旁的300亩地块，打造总投资约70亿元的“良渚客厅”项目，建设集产业创新、会议交流、生活服务于一体的城市新地标。

该会展中心将申请作为网博会的永久举办会址。同时，作为良渚数字文化产业的展示平台，该会展中心日常可承担电竞赛事、数字音乐节、艺术生活、游戏动漫等各类活动，服务企业解决作品展示需求。

未来，网博会将由文化和旅游部和浙江省政府牵头主办。在数字产业飞速发展的新时期，网博会将被打造成为文化和旅游产业数字化、网络化、智慧化的国家级会展平台，推动数字文化产业繁荣发展，提高国家软实力。（来源：中国会展）

大咖云集，聚焦温州民营经济发展

为展现温州金改成效，描绘温州下一轮金改发展蓝图，由温州市人民政府主办的2020瓯江金融论坛暨金融服务民营经济系列活动，于2020年12月18日至20日在温州举行。

作为这次系列活动的“重头戏”的瓯江金融论坛将是高规格经济论坛。论坛将以“新格局 新任务 金融服务民营经济发展新征程”为主题，邀请到了黄奇帆、姜建清、朱民、李扬等多位国内金融行业专家，就目前国内国际双循环相互促进的新发展格局下，在全面落实中央提出的“六稳”、“六保”任务过程中，温州的民营经济如何更好地发挥作用，金融业如何更好地为民营经济发展提供服务和支持等方面建言献策。

同时，在瓯江金融论坛将举办两场“含金量”十足的圆桌论坛，围绕着深化金融改革助推民营经济转型发展和金融支持民营经济参与长三角区域一体化发展进行“头脑风暴”。来自大成基金副总裁兼首席经济学家、中国人民银行金融研究所原所长姚余栋、上海市金融服务办原副主任、中叶资本董事长马弘等十多位专家组成“智囊团”，为温州贡献金融智慧。

下好金融“一盘棋”，唱响联动“双城记”。瓯江金融论坛上，温州市人民政府将与上海市地方金融监督局（市金融工作局）、上海证券交易所、上海银行总行、国泰君安证券股份有限公司、上海市金融联合会、中信银行浙江分行等6家机构和公司，温州市金融办将与上海财经大学商学院、上海交通大学中国金融研究院、中叶资本等3家单位和企业共同签署合作协议。通过全方位、多维度的合作，吸引民营企业、温商资本积极参与长三角区域一体化发展，特别是通过开展沪温金融合作，深度接轨上海国际金融中心，把温州打造成为长三角南大门区域金融中心。

除了12月18日的论坛外，18日-20日在温州国际会展中心将举行内容丰富的金融服务民营经济系列活动。温州金融改革试验区成果回顾展通过图片、影像、数据资料等，展现温州金融综合改革以来的发展历程与生动实践；上市公司展区展现温州上市公司借助资本市场的力量提升竞争力，推进温州地区经济转型升级；金融机构产品服务活动区，近百家温州本地金融机构和国内外金融机构与民营企业、民间投资人、市民“零距离”接触，并带来数十场金融理财专题系列讲座；投融资服务咨询专区推出投资服务对接路演专场活动、融资服务对接路演专场活动，其中投资专场路演集中甄选温州市及周边地区定向产业的企业及项目，与德同资本、亚商投资、斐君资本、中叶资本等10家VC、PE等融资机构路演对接。（来源：温州国际会展中心）

2020嘉兴市养老服务产业博览会在会展中心盛大开幕

12月18日上午，为期三天的2020年“嘉兴银行杯”嘉兴市养老服务产业博览会（以下简称“老博会”）在嘉兴国际会展中心盛大开幕。

本届老博会由嘉兴市委老干部局和嘉兴市卫生健康委员会指导，嘉广集团和嘉兴银行承办。老博会展出面积达1万平方米，吸引了世道、长友养老、椿熙堂、大树健康产业、佳源集团等150多个知名企业参展，展出内容涵盖了老年生活所需的医疗、保健、养老、金融、健康食品等方方面面。

本届老博会以“美丽嘉兴·幸福养老”为主题，致力于搭建专为幸福养老而设的公共服务平台，旨在为养老产业的供需各方提供一个兼具权威性、服务性、综合性于一体的大舞台。通过举办老博会，必将助力嘉兴养老健康产业发展，使嘉兴老年人老有颐养、幸福安康。（来源：嘉兴体育会展）

u 国内资讯

打造双循环新发展格局标杆展会

国家会展中心（天津）首展揭开面纱

2020年12月20日，由中国建筑第八工程局有限公司华北公司、国家会展中心（天津）有限责任公司主办，平安银行股份有限公司天津分行协办的中建八局华北公司品牌战略合作签约仪式、中国建筑科学大会暨绿色智慧建筑博览会参展签约仪式在津成功举办。

国家会展中心(天津)由商务部和天津市政府合作共建，是服务京津冀协同发展国家战略、承接北京非首都功能疏解的标志性工程。项目室内外总展览面积达55万平方米，全面建成后将成为我国北方展览面积最大、绿色技术与产品应用最多、智慧化水平最高的国家级会展平台。

国家会展中心(天津)将积极落实市委打造中国北方国际会展城的谋划，成为现代服务业发展的新引擎。国家会展中心(天津)以顶级硬件设施，专业运营服务，“市场化、开放式、共享型”理念，为国内外企业搭建合作交流共赢的平台。

“中国建筑科学大会暨绿色智慧建筑博览会”（简称“GIB建筑展”）是国家会展中心（天津）开馆首展，将作为致敬建党100周年的实际行动，是遵循构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局的国家会展平台、超大规模全产业链专业展示交流平台。GIB建筑展将全面展示建筑领域十三五成果，开启“十四五”规划新篇章，落实国家战略的使命与担当。

展会将于2021年6月24-27日隆重举行，以“绿色、智慧、工业化”为办展主题，展示面积达15万平米，参展企业1000+家，参观观众15万人次，同期将举办多场高峰论坛、供需对接会、新品发布会等重要活动。

展会将继续与参展企业强势联合，坚持优势互补、合作共赢的发展原则，为展商拓宽宣传渠道、精准对接高端资源，共同推动建筑业高质量发展。（来源：中外会展）

第23届中国工博会明年9月14日-18日在上海举办

第22届中国工博会于2020年9月15日-19日在国家会展中心（上海）成功举办。2020年中国工博会以“智能、互联——赋能产业新发展”为主题，展览总面积达255,121平方米，吸引了来自全球22个国家和地区的2,350家参展商，其中境外及外商投资企业参展商数为257家，53场论坛及专题活动同期举行。来自境外29个国家和地区和中国境内31个省区市共计191,792人次专业观众参观了第22届中国工博会。2020年中国工博会到场专业观众人次较上届增长了4.67%。

作为今年疫情防控常态化下举办的首个国家级工业展会，2020年中国工博会的成功召开对提振全球工业经济信心，彰显我国改革开放决心具有重要作用，为促进全球经济复苏注入了信心与动力。

随着第二十二届中国工博会圆满闭幕，第二十三届中国工博会招展招商工作紧锣密鼓展开。第二十三届中国工博会将于2021年9月14日-18日在国家会展中心（上海）举办，规划展示面积28万平方米，9大专业展分别是数控机床与金属加工展、工业自动化展、节能环保技术与设备展（节能与工业配套展）、新一代信息技术与应用展（工业互联网展）、能源技术与设备展、新能源与智能网联汽车展、机器人展、科技创新展和新材料产业展，届时将有数10场高质量的高峰论坛及活动同期举行。（来源：中国工博会）

2020中国体育文化博览会、

中国体育旅游博览会云上启幕

12月21日，2020中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会于网上开幕。据悉，两个博览会为期三天，以“健康中国 体育力量”为主题，设置十余个展区、论坛及多项配套活动，以“云展示”“云论坛”“云活动”“云对接”等形式，全方位打造多维度网上展示平台、论坛线上平台和商务对接服务平台。

“云展示”通过打造网上虚拟展厅，重点展示各地体育文化与体育旅游特色、体育科技与大健康、体育创新产品、体育运动品牌以及大型体育场馆等，其中体育文化主题展区围绕以武术、围棋为代表的体育非物质文化遗产项目进行展览展示；“云论坛”充分整合体育各方优势资源，全面解读中央及地方体育政策，汇集业界精英、专家学者，前瞻体育文化、体育旅游发展新趋势，解读体育改革创新发展之路；“云活动”主要包括中华体育文化优秀项目网上推介，中国体育旅游精品项目网上推介，中华传统体育项目网上展演，中国体育文化发展基金签约，体育书画、影视、摄影网上展示交流等，满足大众多元化体育文化、体育旅游需求；“云对接”打造在线交易渠道、网上交易平台，提供网上推介、供采对接、在线洽谈等服务，开展云交易、云签约，推进体育文化、体育旅游产业融合发展。（来源：中国会展）

u 协会动态

浙江省第十届会展策划创意大赛圆满收官

12月18日，由浙江省商务厅和浙江省教育厅共同主办，浙江省国际会议展览业协会和浙江外国语学院联合承办的浙江省第十届会展策划创意大赛颁奖典礼成功举办。颁奖典礼上，浙江省商务厅党组成员、副厅长张钱江出席并讲话。浙江省商务厅服贸处副处长崔建辉、浙江省教育厅高教处姚晓敏、浙江省国际会议展览业协会荣誉会长郭牧、会长陈璀以及浙江外国语学院相关领导嘉宾、各获奖单位代表共150余人出席。

张钱江副厅长在致辞中代表省商务厅对本次大赛颁奖典礼的举办表示热烈的祝贺，对浙江外国语学院和浙江省国际会议展览业协会高水平组织线上浙江省会展策划创意大赛表示由衷的感谢。他高度评价了会展业在国民经济社会发展中的重要地位和作用，对疫情下我省创新举办浙江出口网上交易会助推我省外贸走出漂亮的“深V”字形并引领全球数字会展新基建进行了重点介绍。会展业发展，人才培养先行。他说，大赛举办十年以来，已经成为我国国际会展创意人才培养高地，为我省培养和输送了一大批高质量的国际会展策划创意人才，对我省外贸的发展起到了巨大推动作用。他希望大赛秘书处单位和有关单位进一步高水平谋划，打造大赛服务浙江、全国会展业发展的下一个“黄金十年”。

洪岗代表学校对出席本次颁奖典礼的领导、嘉宾和参赛的老师、同学表示热烈欢迎。结合浙江会展业发展的“后峰会、前亚运”机遇、数字会展机遇、国际化的新要求与“一带一路”倡议，他表示浙江外国语学院要坚持立足浙江、服务浙江，在积极对接“一带一路”倡议、“重要窗口”和开放强省建设中努力发挥外语类高校的独特优势。展望未来，他对会展策划大赛充满信心。

本次大赛有三个显著特点：一是大赛规模空前，校赛阶段省内共有41所高校，500多支队伍，近3500名师生参赛；二是服务国家战略，大赛发布了《全球数字贸易博览会总体策划》等重量级命题，并正式成为了浙江省参与第三届进博会的配套活动，同时规划成为2021年中国国际服务贸易博览会的配套活动。三是省外试点热烈，大赛首次在全国试点，吸引了来自澳门城市大学、四川大学等9个兄弟省、市、区和特区的高校共16支团队约80人参赛。

大赛于2020年11月27日正式完成在线决赛评审，共有46所高校，168支队伍，近1100名师生晋级决赛，企事业单位有6支队伍晋级决赛。经专家评审，共评出一等奖38项、二等奖53项、三等奖77项；获奖学生778人次，指导老师275人次。企业组评审29日完成，共评出一等奖1项，二等奖2项，三等奖2项；获奖者16人次，指导教练1人次。

当前浙江省正在奋力打造“重要窗口”、展现更大担当，作为天然的窗口行业，会展业和会展学科竞赛我们省大有可为、必须有为。为将长三角地区打造成为全球会展创意人才培养高地，满足我国日益增长的应用型、复合型国际会展创意人才需求，浙江省国际会议展览业协会、浙江外国语学院和上海大学将作为秘书处单位，共同负担起国赛筹备重担。今后，大赛将持续强化服务重大国际会展平台和国家战略的功能，努力为我国培养更多的应用型、复合型、国际化会展创意人才。

u 会展研究

浅谈美国会展的“离经叛道”

美国的会展业一直以其独特的方式呈现于世界的会展版图，它的“离经叛道”首先可以体现在行业术语的使用上。在当今以“MICE”大行其道的国际会展学界，美国的学者有时更喜欢用“MEEC”来解释会展的含义，分别为会议（Meeting）, 节事活动（Event）, 展览（Exposition） and 大型企业会议（Convention）；而美国的业界则更喜欢用商业会展活动（Business Event），一般指代商业展览和行业、科研与学术会议。

这个趋势在今年得到爆炸式的普及，特别是在7月份会议产业联席委员会（JMIC）的网络研讨会中，“Business Event”成为主流。这在一定程度上与会展业界希望各自有关政府在防疫政策上，把商贸会展活动与其它性质的活动相区分开有关，翻译成我们大家相对较为熟悉的表述，则是“各类必要的会展活动”。

美国无疑是一个会展大国。展览方面，根据国际知名会展咨询公司AMR International去年发布的会展白皮书，“美国以每年约8000场展会活动，行业市值约137亿美元”稳坐“世界最大展览市场”的宝座；会议方面，以国际大会与会议协会（ICCA）所认可的国际协会会议为例，美国亦以934场ICCA会议独占鳌头；场馆方面，暂以UFI的统计数据，美国也以326座场馆一枝独秀。我国位居第二，也仅有一百来座场馆。

倘若我们因此定义美国是一个会展强国，有时我们能听到个别不同的声音，例如美国的场馆众多，但面积前十的展馆却没有美国的席位；与欧洲会展企业不一样，美国的展会甚少出海；德国会展协会（AUMA）的世界展企排名中，并没有多少美国的影子；美国在ICCA峰会的成绩单上，需要考虑其国土面积、经济优势、语言便利以及本身落户大量国际协会的因素。

美国的会展业如此别具一格，我们知其然，更要知其所以然。倘若以我国的会展业作为参照基准，美国的会展业属于起步早但成熟晚的行业。现任德国法兰克福展览CEO Wolfgang Marzin曾在其文章《美国的贸易展》中点出美国会展业的早期雏形——乡村市集。美国历史上的第一个乡村市集可以追溯至1807年，由Elkanah Watson在马萨诸塞州的匹兹菲尔德举办，市集最初纯粹用于剪羊毛的展示；经Watson经营，逐渐发展成一个定期评比当地农民饲养家畜的集会。Watson的模式被迅速复制到美国的东北部和中西部地区并发展起来。1841年，美国第一个州办市集——纽约州办市集（The New York State fair）在雪城诞生。之后市集的模式传播到美国其它联邦州，受众亦扩大到普通市民均可参加，同时亦允许商贩在活动期间进行销售活动，最后发展成今天的博览会，一个B2C为主的会展活动，其中最著名的莫过于德州博览会（State Fair of Texas），每年吸引着上百万的游客前往。

鉴于美国国土面积广阔，当美国各地出现不同大小的集市可供商贩进行贸易，一个美国特色的群体逐渐壮大——旅行推销员，他们带着产品在全美到处寻找客户群体，那是一个奉行“渠道为王”的营商年代。在此基础上，另一个美国格外突出的社会结构——同业协会应运而生，美国最古老的仍在运营同业协会为美国定制裁缝与设计师协会（The Custom Tailors & Designers Association-CTDA)，成立于1880年俄亥俄州哥伦比亚。顾名思义，同业协会与科研或学术协会不同的是，它以行业利益为出发而组织聚会。在美国这个奉行用脚投票的国度，其维系会员的判断标准是能否协助会员开拓市场。经过约半个世纪的发展，正如美国国家公共电台描述“美国的同业协会遍地开花，深刻地烙印在美国的社会结构中”。与此同时，发迹更早的集市亦以逐渐显露现代会展的雏形，并迅速吸引到同业公会的注意。鉴于两者需求互补，美国展会与同业协会随后并驾齐驱，相得益彰。正如UFI前任主席Paul Woodward先生与笔者的交流时指出：“作为发展会员利益的（主要）方式，美国会议和展览业在同业协会的助推下实现了长足发展。”所以，简单地说“美国的展览业脱胎与会议业”则是有失偏颇的。

与西欧行业协会一般不干预展会运作的情况不一样的是，美国今天仍有“60%-70%的展会归协会所有和管理”Woodward补充道。Marzin在文章中指出协会对展会的干预可以体现在参展条件与条款中，例如给自身会员予以便利。这也在一定程度上导致展会“全球化”的需求相对较弱。随着时间的推移，美国的展会与专业会展公司的合作的比例总体亦呈上升趋势。较之于欧洲，美国的会展主办方并不会特别强调会展项目在宏观上对城市的联动效应，而是专注于会展项目的微观层面的营收，从而形成美国主办务实与精算的特色，这一定程度上促使了历史上第一个盈利的奥运项目在美国出现。至于美国的场地多而不大的其中一个原因在于美国公有的场馆比重仅为六至七成左右，这与欧洲近乎九成的情况大为不同。不过美国的会展场馆却很好地实现了经营权与所有权的分离，这也是与欧洲另一个不一样的地方。

总体来说，可以看到美国会展业的发展并没有完全照搬旧世界的成功经验，而是立足自身的实际情况不时调整，并发展出一套美国特色的会展模式。（来源：中国贸易报）