浙江会展之声第460期
日期: 2017-07-05
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协会动态
聚焦文创时代创意发展，共享会展设计创新趋势
——浙江会展大讲堂第三期成功举办
2017年6月29日下午，以“文创时代的会展创意设计”为主题的浙江会展大讲堂第三期在江虹国际创意园举办。中国美术学院教授、杭州国美建筑设计研究院董事长王炜民，杭州国美建筑设计研究院院长、教授级高工俞国民，中国美术学院教授、设计学院综合设计系系主任成朝晖三位专家做客大讲堂，来自全省各地会展机构、会展企业负责人，会展设计师，会展院校老师前来参加，大讲堂由浙江省国际会议展览业协会荣誉会长郭牧主持。这是大讲堂首次走进创意园区、走进企业，开启了会展大讲堂创新新征程，为与会代表带来了一场别开生面、形式新颖的文创交流活动。
三位专家分别做了以《创意时代的会展设计》、《大型会展的系统性设计》、《引导的艺术—会展设计导视系统设计》为主题的演讲，内容丰富，现场气氛热烈。王炜民教授以中国第一届室内艺术周（杭州）策展为例，做了会展活动策划、执行、会后的模式创新、影响力和尊享等方面的分析；俞国民院长就会展空间系统化设计的概念及设想进行了分享；成朝晖教授从会展设计导示系统的含义、类型、经典案例和设计趋势进行阐述。各位大咖的分享提供了极具价值的经验参考，引导了新的思路，现场观众均表示受益匪浅。
省商务厅贸发处副处长庄谨作了总结讲话，她表示本期大讲堂十分出彩，在协会精心策划、协办单位的大力支持下，三位专家精心准备，精彩分享，大家都收获满满。她认为浙江会展大讲堂邀请了高端的会展专家，为会展企业带来专业的指导，参会人员能从讲堂中得到提升，必将助力浙江会展业发展。她希望会展企业通过大讲堂的学习，将讲堂中学到的经验运用到实际工作中去，这才是开办这个讲堂的目的。
与会人员还参观了三花·江虹国际创意园，创意园地处滨江高新技术开发区，自2013年开园以来，已经聚集了包括绿城电商、国美设计、林道景观、三智科技、九麒投资等百家企业，入驻园区的创新企业近400家，创业人员已近3千人，是目前杭州市内最大的创意园。
本期大讲堂由浙江省商务厅指导、浙江省国际会议展览业协会主办、杭州国美建筑设计研究院协办，旨在进一步提高我省会展业展馆展示、展陈装饰的创意设计和策划水平，提升会展质量和品牌推动我省会展业持续健康发展。
会展资讯
【关注省内】
立法护航杭州会展业“弯道超车”
在杭州，大规模、高层次、科技派、国际范的展会越来越多。G20峰会后，杭州会展业迎来一个井喷式的发展机遇，但也面临一些发展的瓶颈，比如管理机制不健全，市场化程度不高，专业人才不足，会展场馆及配套设施建设相对滞后，会展规模、档次和布局有待提升等，杭州要加快建设“国际会议目的地城市”，打造具有国际影响力的“会展之都”“赛事之城”急需要破解这些问题。
近日，市十三届人大常委会第三次会议对《杭州市会展业促进条例(草案)》进行初审，《条例(草案)》在理顺会展业管理体制、促进市场发展和产业协调发展、加强市场规范、强化政府服务等方面作了相应的规定。杭州拟通过地方立法来营造宽松活跃，规范有序的发展环境，为会展行业发展保驾护航。
杭州是中国现代会展业的发祥地之一。早在1929年，杭州为“争促物产之改良，谋实业之发达”，举办了历时137天的首届西湖博览会，首开中国现代博览会先河。“西湖博览会”与历史上着名的1893年“芝加哥博览会”、1900年“巴黎博览会”和1927年“费城博览会”并称为国际性庆典。2000年，杭州再度举办西博会，迎来了会展业发展的春天。
杭州的会展业与北京上海广州相比还有比较大的差距，以展馆及配套设施为例，杭州现有可使用展馆面积在省会城市中还比较靠后，缺少大型会展设施，与会展的大型化、国际化趋势不相适应。杭州能承接5万平方米以上会展的展馆仅有国际博览中心、国际会议中心等少数几个场馆，展馆周边的交通、停车、酒店、商务等配套设施还存在阶段性不配套问题。
杭州要利用“后峰会、前亚运”期间，一系列重大国际性赛事和会展活动带来的历史性机遇实现“弯道超车”，需要营造一个公平有序的市场竞争秩序和良好的法治环境。在经济社会发展中，改革提供动力，法治提供保障，而立法是法治的前提和基础。会展活动涉及举办方、参展方、场馆方及广大参与企业、公民的合法权益，涉及市场管理、知识产权保护等方面，公共安全要求高，需要依法予以规范。
近年来，杭州培育了西博会、休博会、动漫节、文博会等一批国内外知名会展品牌，据杭州市会展业发展“十三五”规划，到2020年，杭州要在全球会议目的地城市排名进入前80位，打响“会议会展到杭州”的品牌。可以预见，杭州将迎来会展业发展的黄金时期。这个时候，良好的法治环境是首要的经济发展环境，唯有不断提高法治水平，才能在新一轮的经济竞争中，赢得先机和优势。
（杭州网）
第十四届中国会展业高峰论坛在杭成功举办
2017年是全面深化改革的关键之年，为了进一步推动中国会展经济的快速发展，由中国会展经济研究会、《第一会展》杂志、中国会展联盟、各省市会展行业协会联合于6月29日至30日在杭州隆重举办“第十四届中国会展业高峰论坛·颁奖盛典”。
论坛主题为“创新·合作·发展 —— 中国会展业发展新思路、新机遇、新趋势”。国家有关部委领导、全国会展城市、业界精英、知名企业、专家学者等汇聚一堂，是一次中国会展业最具影响力的行业年度盛会。
适逢“一带一路”国家战略的深入实施，2017中国会展产业发展大会（CCESF）在为期两天的活动中陆续举办2017全国城市会展工作会议、中国品牌展会论坛、中国节庆高峰论坛、中国会展组织者CEO峰会、中国会展场馆CEO圆桌会议、中国会展行业经验交流会，“中国会展联盟”签约仪式、权威信息发布推介会、中国会展业项目合作洽谈会等精彩内容，探讨会展行业合作发展新路径。
6月30日上午，第十四届中国会展业高峰论坛·中国会展产业发展大会于杭州盛泰开元名都大酒店开元厅隆重开幕。随后担任本届论坛主持嘉宾的中国会展经济研究会副会长兼秘书长李永江请出中国会展经济研究会会长袁再青，杭州市发展会展业协调办公室主任、杭州市西湖博览会组委会办公室主任裘建平分别致开幕词和欢迎词。
本届论坛主旨演讲大咖云集，国际展览业协会（UFI）名誉主席、上海市会展行业协会会长陈先进，中国会展经济研究会常务副会长褚祥银，泛珠三角城市会展联盟主席、广州市会展业行业协会会长李霞辉，德国法兰克福展览（上海）有限公司总经理赵慰平，浙江国际会展业协会名誉会长郭牧，中国会展经济研究会创会副会长马勇，通用国际广告展览有限公司副总经理、中国国际汽车商品交易会组委会副主任张雅竹，广东组展企业协会副会长、中国会展经济研究会副秘书长姜淮，全球世界博览会联盟创始人、点意空间国际展览集团副总经理吕玉忠，上海师范大学旅游学院副教授、中国会展经济研究会节庆工作委员会副主任卢晓等嘉宾先后进行精彩发言。
同期还举行了中国会展节庆名城·高峰对话与中国会展行业联盟签约仪式，赢得了业界的广泛关注。当日下午还举行了多场不同主题的圆桌峰会，分别探讨了有关“中国品牌展会”、“中国会展业发展”等重点问题，多角度剖析会展业发展新方式，力争推动中国会展品牌化构建。
当晚，在盛泰开元名都大酒店开元厅隆重举行2017年度“中国会展之星”颁奖盛典与中国会展人之夜欢迎晚宴。会展届人士欢聚一堂，觥筹交错间互通珍贵情谊，共享今晚美妙时刻。期间还伴随着精彩歌舞表演以及互动环节，让现场嘉宾乐在其中。
（中展传媒）
第23届义博会筹备工作进展顺利
从第23届中国义乌国际小商品博览会执委会了解到，截至6月30日，已报名参加第23届义博会的企业近1500家、展位2500个。此外，已明确合作的区块展位数为1100个(包含浙江制造展区、新零售展区、电子商务展区、创新创意展区、山海协作全国来料加工展区、国际精品展区)，报名企业数达到85%，已安排企业数达到65%。
据介绍，第23届义博会将于今年10月21日—25日举行，参展范围涵盖五金、机电机械、电子电器、日用品、工艺品、文化办公、体育及户外休闲用品、服装鞋帽、针纺织品、饰品及饰品配件、玩具、宠物及水族用品、汽车用品、智能生活方式等。展会主要由展示交易、经贸采购对接、会议论坛等形式组成。
第23届义博会将通过举办各类采购洽谈会、采购说明会、中国零售业百货商品采购峰会、跨境电商贸易对接等活动，切实加强交流合作，提升展会实效；将通过举办会议论坛，加强交流与合作，培育持续举办的拳头会议和若干专业化、小型化、高行业影响力的活动。
另据了解，第23届义博会将特设“浙江制造”主题馆、百货精品馆，还将设国际精品专区、山海协作来料加工妇联专区、电子商务及贸易服务专区、微商联盟品牌专区、宠物用品专区、锁具专区、创新设计专区、智能生活方式专区等八大专区。
（义乌商报）
【聚焦国内】
第三届中俄媒体论坛在莫斯科举行
在习近平主席对俄罗斯进行国事访问之际，以“中俄合作新未来与媒体使命”为主题的第三届中俄媒体论坛4日在俄罗斯首都莫斯科举行。与会代表表示，要聚媒体之智、集媒体之力，推动中俄关系发展迈上新台阶。
中共中央宣传部常务副部长黄坤明在论坛上发表了题为《开创中俄媒体合作发展新未来》的主旨演讲，希望双方媒体多传播习主席访问包含的重大信息，多介绍中俄务实合作新成果，多记录中俄友好精彩瞬间。他指出，在国际秩序深度调整、信息技术迅猛发展、舆论格局持续演变的大背景下，中俄媒体从加快创新发展、提升国际传播能力的角度，应处理好传统媒体和新兴媒体的关系、发展和治理的关系、国家站位和全球视野的关系。他表示，中俄关系进入历史最好时期，为中俄媒体合作创造了广阔的空间。双方媒体要深化合作互信，筑牢中俄媒体关系基石，推进交流互鉴，不断扩大务实合作成果，为中俄关系发展和各领域合作贡献力量。
俄罗斯联邦总统办公厅第一副主任格罗莫夫在论坛上发表演讲指出，俄中全面战略协作伙伴关系覆盖各个领域，也离不开新闻信息方面的合作。俄中之间建立了高度互信关系，这为近年来两国媒体合作的快速发展创造了条件。俄中媒体论坛就是两国媒体关系水平的最佳象征。
两国相关部门负责人，全俄国家广播电视公司、“今日俄罗斯”电视台、俄罗斯塔斯社和人民日报社、新华社、中央电视台等两国75家媒体代表120余人出席论坛。双方在论坛上签署了17项新闻领域合作协议。
（新华网）
第十五届哈萨克斯坦—中国商品展览会举行
近日，由中国商务部、新疆维吾尔自治区人民政府和新疆生产建设兵团联合主办的第十五届哈萨克斯坦—中国商品展览会在哈南部城市阿拉木图举行。本次展会包括农业技术与设备、建材与家居、消费与电子类商品等3个专业性展会，来自新疆、甘肃、陕西、江苏等10余个省区市的200多家企业带来了上万种优质产品。近8000平方米的展会现场人头攒动，阿拉木图再次刮起强劲的中国风。
“我是专程带朋友来买电动滑板车的。”正在挑选电动滑板车的卡里木告诉本报记者，去年的展会上，他买了一款中国产的电动滑板车。“听说展会又开始了，好几个朋友要我带他们来买滑板车。”卡里木说道，“我的滑板车产地是深圳，和小米手机一样。这个滑板车跑了一年多，什么毛病也没有。深圳企业的产品质量绝对有保证！”
展会上像卡里木这样的回头客还有很多。正在挑选服装的库丽娜尔和往年一样早早地来到了展会现场，“中国的衣服质量好，穿着舒服，样式时尚，价格也很实惠。”她告诉本报记者，她几乎年年来，尤其喜欢中国的茶叶、衣服、小家电、数码产品，每次都是满载而归。
该服装企业负责人告诉本报记者，哈萨克斯坦老百姓对中国服装的认可度着实令他们吃惊。开幕当天上午不仅卖出一大批商品，还有一个400万美元的订单已初步达成合作意向。“‘一带一路’倡议让更多中国企业和中国产品走出国门。世界各地的人们越来越认可中国制造和中国创造。”
“这小玩意儿太有意思了”，格丽娅对中国产的减压魔方爱不释手，她一边摆弄着一边对本报记者说道。格丽娅的丈夫则看上了一款车载DVD，“中国电子产品的性价比就是高！”他告诉本报记者，这款DVD功能强大，外观漂亮，价格却差不多是其他国家同类产品的一半。
该企业中亚地区负责人对本报记者说，“我们预料到可能会出现供不应求的状况，事先备足了货。即便如此，部分商品一上午就已售罄。中国商品展览会在哈萨克斯坦的知名度以及中国商品本身在中亚地区的口碑绝对都是一流的。”
随着中哈务实合作不断加深以及“一带一路”倡议与哈萨克斯坦“光明之路”新经济政策的对接，展会越来越受关注，规模不断扩大。中国驻阿拉木图总领事张伟对本报记者表示，一年一度的哈萨克斯坦—中国商品展览会已经成为促进中哈务实合作不可替代的平台和品牌。
“哈萨克斯坦—中国商品展览会意义重大，是两国经贸关系中画龙点睛的一笔。”阿拉木图市副市长阿乌克诺夫对本报记者表示，中国在哈萨克斯坦连续举办高水平的中国商品展览会，有助于进一步深化“一带一路”倡议框架下两国间的双边互利合作，为哈中经贸、旅游、文化交流创造良好契机。
（人民日报）
会展研究
刘海莹:场馆代际更迭应与管理能力相匹配
自改革开放以来，中国会展业取得了举世瞩目的成绩。回顾行业发展时，业界更多的是对会展业发展历程做出阶段性划分，鲜有人关注会展场馆的变革。事实上，伴随社会和行业发展的同时，会展场馆也在不断地创新演进。通过对比分析建设时间、社会背景、建筑风格、功能布局及管理能力等特征，笔者于2015年首次对国内会展场馆进行了代际划分。而此次要强调的是，场馆代际更迭要与管理能力相匹配。
新中国成立初期，我国接受苏联支援，建设起第一代场馆。城管外观具有明显的苏式风格，内部结构更像是博物馆，适合展览陈列；前广场以举办庆典为主，如北京展览馆、上海展览馆等。为了向新中国建国10周年献礼，展示工农业发展成果，第二代场馆应时而建。场馆建筑以体现中国风格为主调，整体外观及展厅布局均采用园林式建筑，占地面积大，但可用展览面积相对较少。
第一代、第二代会展场馆的功能更多在于展示国家形象和成果，市场推广和营销能力建设谈及甚少。这两代场馆需要全面升级，才能适应现代会展业需求。
上世纪八九十年代，为了与国际接轨，需要现代化的新型场馆作为对外开放的展示平台和对外贸易的联接平台。于是，不少城市开始在市区兴建会展场馆，会展地产应运而生。第三代会展场馆开始具备真正意义上的场馆功能——具备专业化和现代化的规划设计，电气化布局较为完整；室外展览面积较为规范，适合进行大型器械展示。如北京中国国际展览中心（老馆）、上海国际展览中心、成都沙湾会展中心等。随着全球经济中心东移，我国各行各业蓬勃发展，展览规模不断增长。自2000年以来，会展场馆开始进入大体量、现代化建筑的第四代——位于远郊区，场馆功能以展览为主，电气化布局完善。如北京顺义的中国国际展览中心（新馆）一期竣工 10.6万平方米、上海新国际博览中心一期10.35万平方米、广州琶洲展馆一期竣工13万平方米等。
在我国改革开放起步阶段，正值德国会展业快速扩张时期，1995年，我国首家会展业中外合资企业——京慕国际展览有限公司成立。2001年，我国首家中外合资场馆——上海新国际博览中心投入运营。在改革开放初期，我国有少量学者被公派到欧美学习会展管理经验，但由于较为分散未形成普遍影响力。2002年，中国贸促会与德国国际培训和发展协会合作举办“赴德国展览管理系列培训班（Messe Campus）”，由专家、学者和会展从业人员组成的第一批会展专业人才成功将德国整套的先进经验带回国内。因此，中国会展业发展具有明显的“德国印记”，建成于此时期的第三代、第四代会展场馆也同样如此——以展览为主的场馆功能布局，展览面积突破10万平方米并不断扩展，所处位置也由市区移至郊区。具体到管理要求，这两代展馆功能配置以展览为主，因此，场地租赁、交通物流、展品仓储、电气接驳等与展览相关的纵向管理能力较强，而与之相匹配的会议、餐饮、住宿等横向管理能力较弱。“重展轻会”现象由此而来并影响至今。
2009年，国家会议中心投入运营以来，中国的会展场馆进入与以往完全不同的第五代——整体开发的城市会展综合体。场馆建设不再仅仅是单纯展览规模的扩展，而是均衡配置会议、展览、餐饮、酒店及写字楼等设施。除电气化布局和智能化程度持续提升外，场馆开始注重绿色环保设计及功能。由于综合体场馆在功能布局、业态组合上的重大变化，对于管理能力提出了巨大挑战。国家会议中心借鉴美国和其他国家会展场馆管理经验，把“五星级酒店管理理念”引入到会展场馆中。由此，会展场馆进入精细化管理阶段。2016年，因接待G20杭州峰会而投入运营的杭州国际博览中心，创造了第六代“大平台”会展场馆，除了传统的会议和展览，将旅游、文创、体育及娱乐等其他业态引入到场馆中，突破了会展业边界，成为与以往截然不同的“会展场馆平台化生态”。
第五代和第六代会展场馆所处环境与以往明显不同。中国对外交往频繁、话语权增强、影响力扩大、综合实力发展迅速、体验经济和共享经济崛起、会展融合趋势加快。随之而来的是，场馆建筑风格、功能布局、服务能力等各方面均发生了翻天覆地的变化。
目前，国内六代场馆并存，竞争激烈。从第一代和第二代场馆的“管理服从计划”、第三代和第四代场馆的“管理支持业务”、第五代“管理提升体验”，到第六代场馆“管理创造平台”，管理能力在场馆领域发展过程中的作用日益凸显。只有管理能力与场馆代际恰当匹配，才能够激发新一代场馆的潜力，不断推陈出新。
（中国贸易报）
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