浙江会展之声第382期
日期: 2015-11-25
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协会动态
郭牧会长参加《义乌会展业发展“十三五”规划》专家评审会
近年来，义乌会展业快速发展，已成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，对促进经贸交流合作、推动经济转型升级发挥了重要作用，在经济社会发展中的地位日益凸显。为进一步做大做强义乌会展业，巩固提升综合实力，义乌市会展办了制订“十三五”时期（2016—2020年）义乌会展业的发展规划。11月23日，郭牧会长和浙江省会展专家工作委员会专家石宝明教授应邀出席了专家评审会，郭会长担任评审组组长。
郭牧会长受邀参加省检察院“检察开放日”活动
为深化检务公开，进一步提升“检察开放日”活动效果，结合检察机关正在开展的规范司法行为专项整治工作，省检察院于11月24日下午以全省三级院联动形式开展“检察开放日”活动，郭牧会长作为浙江省人民监督员受邀参加了此次活动。
会展资讯
【关注省内】
2016年G20相约西湖 杭州会展格局或将生变
随着2016年二十国集团领导人第十一次峰会（以下简称G20峰会）举办地落户杭州，一时间，杭州成为关注热点。
那么，杭州凭借什么得到承办如此高规格国际会议的机会？
有关方面表示，在新常态下，杭州获批建设国家自主创新示范区，将在推进自主创新和高新技术产业发展方面先行先试、探索经验、作出示范。从这一层面说，杭州发展战略与明年的G20峰会主题有着较好的契合。
2016年G20峰会以“构建创新、活动、联动、包容的世界经济”为主题，将于明年9月4日至5日举办。
有业界人士认为，G20峰会选址杭州，是对杭州国际化程度的一种认可。
杭州优势所在
早在几年前，杭州就提出了打造国际会议目的地城市口号。而这一目标随着G20峰会的落户，会更大程度地得以实现。
杭州素有“人间天堂”的美誉，不仅以其秀美的湖光山色闻名于世，更以其悠久的历史、璀灿的文化被列为中国八大古都之一，是著名的“鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦、礼仪之都”，是国家级的历史文化名城和著名的风景旅游城市。这都是杭州打造国际会议目的地的有利条件。
事实上，2008年，“城市国际化”战略就被列为杭州城市发展“六大战略”之一；2012年，杭州提出将城市国际化作为推动发展的两大主抓手之一；今年5月，《杭州市加快推进城市国际化行动纲要（2015-2017年）》正式公布。
与此同时，今年，杭州被列为国家跨境电子商务综合试验区，这是目前中国唯一的电子商务试验区。跨境电子商务这一重要的新型国际贸易方式在杭州落地生根，杭州进一步加快推进城市国际化步伐。
杭州市市长张鸿铭表示，要把国际化的理念和要求贯穿到城市发展的各类规划中。
路网建设提速
随着以更加开阔的国际视野、更加开放的姿态主动融入全球化战略的提出，杭州启动了新一轮的基础设施建设。
记者从有关方面了解到，杭州的城市建设将随着G20峰会的筹办快速发展。根据建设规划，杭州提出主城区要建成“四纵五横”的快速路网。目前，环城北路地下通道、秋石高架、中河上塘高架、德胜高架等都已建成，在主城区内形成了一个40公里长的“内环”。
根据杭州的建设“两美浙江”示范区行动计划，85个市政基础设施项目已全部开工建设，其中有73个项目将力争在明年上半年完成。
有关方面认为，G20峰会筹备助推城市发展，杭州包括快速路网建设在内的基础设施建设还将进一步提速。届时，杭州将拥有四通八达的快速路网，交通更便捷。
国际化大格局
杭州方面表示，杭州正向国际化大格局转变。
据最新的统计数据显示，2015年前三季度，杭州实现GDP增速10.2%。杭州全年GDP有望突破万亿元大关。
需要提出的是，全球知名的互联网企业——阿里巴巴根植于杭州。因此，信息经济发展被列为杭州的“一号工程”，互联网之风在杭州劲吹。以阿里巴巴、华三通信、海康威视为代表的智慧经济，发展速度超快，开启了信息经济的澎湃时代。“一号工程”是杭州市经济转型升级的新引擎。
在杭州互联网领域，涌现出了一批创新型企业和领袖企业家。
杭州的远景目标是，到2050年，杭州城市社会经济发展主要指标达到发达国家水平，经济繁荣、科教发达、旅游兴旺、产业布局和结构优化、人民生活富裕，成为钱江两岸功能高度融合、结构布局合理、生态环境良好、城市景观优美、各项城市设施完善的现代化国际风景旅游城市。
（中国贸易新闻网）
今年乌镇世界互联网大会敲定于12月16日举行
第二届世界互联网大会·乌镇峰会将以“互联互通·共享共治——构建网络空间命运共同体”为主题。
第二届世界互联网大会定于12月16日至18日举行。
11月2日，记者收到来自世界互联网大会组委会的邮件，邮件写道：“第二届世界互联网大会（乌镇峰会）新的会期已确定为2015年12月16日至18日。会期更改给您的日程安排带来诸多不便，我们在深表歉意的同时，真诚地期待您能够拨冗莅临！”
第二届世界互联网大会·乌镇峰会由中国国家互联网信息办公室和浙江省人民政府联合主办，将以“互联互通·共享共治——构建网络空间命运共同体”为主题，在全球范围内邀请1200位来自政府、国际组织、企业、科技社群和民间团体的互联网领军人物，围绕全球互联网治理、网络安全、互联网与可持续发展、互联网知识产权保护、技术创新以及互联网哲学等诸多议题进行探讨交流。
大会原定2015年10月28日至30日在乌镇举办。而按计划，10月26日至29日，中共十八届五中全会召开。
经组委会审核，目前已确定近200家媒体的782名记者参与大会现场报道，包括40余家境外媒体100余名记者以及近150家境内媒体的600余名记者。
不过截至目前，大会官网尚未挂出议程、演讲嘉宾的信息。
2014年11月19日至21日，首届世界互联网大会举行，国家主席习近平发贺信，国务院副总理马凯作大会开幕发言，中央网信办主任鲁炜致辞。企业界方面，全世界的互联网巨头公司悉数到齐，阿里巴巴董事局主席马云、腾讯董事会主席兼CEO（首席执行官）马化腾、百度CEO李彦宏、京东首席执行官刘强东、小米董事长雷军、搜狐CEO张朝阳、美国苹果公司副总裁布鲁斯·塞维尔、Facebook副总裁沃恩·史密斯等均出席。
（搜狐网）
中国—中东欧国家投资贸易博览会明年6月相约宁波
11月24日，第四次中国—中东欧国家领导人会晤在中国苏州举行，李克强总理和中东欧16国领导人出席会晤。
与会各方围绕“新起点新领域新愿景”主题，共同制定和发表《中国—中东欧国家合作苏州纲要》。
其中，在经贸金融合作方面，《中国—中东欧国家合作苏州纲要》确定，2016年6月在中国宁波召开第二次中国—中东欧国家合作经贸促进部长级会议；同时，2016年6月在中国宁波中国国际日用消费品博览会期间举办中国—中东欧国家投资贸易博览会。
去年，宁波与中东欧国家贸易额达到24.4亿美元，占全国总量的1/20，中东欧国家在宁波累计投资项目72个，宁波在中东欧国家投资的企业有34家，宁波还与中东欧国家19个城市建立了友城关系，双方在旅游、文化等领域的交流合作，正在蓬勃兴起。
值得骄傲的是，近两年来，中国与中东欧国家合作有两个重大活动都在宁波成功举行。一个是2014年的中国—中东欧国家经贸促进部长级会议；一个是2015年6月的中国—中东欧国家投资贸易博览会。
中国—中东欧国家经贸促进部长级会议于2014年6月8日在浙江宁波召开。中国商务部部长高虎城主持会议，中东欧16个国家经贸部长或代表率团与会，中国商务部国际贸易谈判代表兼副部长钟山代表中方发言。会议围绕“深化务实合作，实现共同发展”这一主题，就扩大贸易规模，促进贸易平衡发展；增加相互投资，密切经贸合作联系；拓宽融资渠道，加强基础设施建设合作等议题深入交换了意见，达成广泛共识，并一致通过《中国—中东欧国家经贸促进部长级会议共同文件》。
首届中国—中东欧国家投资贸易博览会是根据《贝尔格莱德纲要》的决定，今年6月8日至11日在宁波举行。博览会主题是“扩大开放合作、共建一带一路、促进中国与中东欧国家共同发展”，设投资洽谈、贸易展览、会议论坛和人文交流四大板块，举办了18项重点活动，达成各类协议185项，取得了超预期的成果。
宁波，准备好了！
2016年在宁波将召开第二次中国—中东欧国家合作经贸促进部长级会议，在中国国际日用消费品博览会期间举办中国—中东欧国家投资贸易博览会。
据了解，第二届中国—中东欧国家投资贸易博览会将继续围绕“一带一路”倡议，安排会议论坛、投资洽谈、贸易展览、人文交流等系列活动。
为了更好地服务于参会嘉宾和客商，宁波市政府拟投资50多亿元建造中东欧博览会会务馆和常年展馆，今年6月已经奠基、开工，两馆分别将于2018年和2019年投入使用。第二届中东欧博览会将有中国—中东欧国家投资促进机构联席会议及会展合作论坛、省(州)市长论坛、教育和旅游合作交流会，投资合作洽谈会、商协会经贸合作洽谈会、中东欧国家特色产品展，以及主宾国、体育夏令营等系列文化艺术交流活动。
宁波将努力扩大从中东欧国家进口，目前，已在宁波进口中心设立中东欧国家商品馆，为中东欧国家商品免费提供展览展示，在全国14个宁波进口商品直销中心设立中东欧商品专柜。同时将推动中东欧商品内销体系建设。鼓励并资助中东欧国家机构在宁波设立办事处。此外，宁波将继续鼓励市民赴中东欧国家旅游，并为中东欧国家公司来宁波旅游、求学和就业提供支持和优惠。
今年5月份宁波市率先在国内城市中出台了全面加强与中东欧国家合作政策文件，宁波市政府每年将安排8500万资金，以及最优惠最便利的贸易、投资、通关、金融、人才等政策，用于支持与中东欧国家开展经贸、人文交流。
（中国新闻网）
中小企业全球发展论坛宁波举行
11月23日，第三届中国中小企业全球发展论坛在宁波举行， 本届论坛以“构建国际合作大平台，实施一带一路大战略”为主题，联合国工发组织前总干事卡洛斯、中国入世首席谈判代表龙永图、格力集团董事长董明珠、宁波本土企业家郑坚江等政商界人士出席论坛并发表演讲。
联合国前秘书长安南、法国前总理拉法兰出席晚宴环节。
中国入世首席谈判代表龙永图在演讲中表示，中国正在实施的一带一路战略，将为中小企业投资海外提供更加有效的渠道，企业应该积极研究一带一路中的具体项目，寻找切入点。
（钱江晚报）
2015温州创业创新博览会20日开幕
11月20日，2015温州创业创新博览会在温州国际会展中心隆重开幕。
市委副书记钱三雄宣布开幕，省人力社保厅副厅长仉贻泓、副市长陈建明分别在开幕式上致辞，市人大常委会副主任卓高柱、市政协副主席王益琪等出席开幕式。市委组织部副部长、市人社局局长徐顺聪主持开幕式。
为期3天的创业创新博览会系我市首次举办，由市政府主办，市人力资源和社会保障局承办，市经济和信息化委员会、市科学技术局、温州日报报业集团协办，温州市文化产业博览城有限公司执行。
该博览会以“创新推动创业，创业促进就业”为主题，由创业创新大会、主题论坛、主题展会、配套活动、榜单发布等组成。主题展会设在温州国际会展中心，包括名师名家创新成果展区、科技创新成果展区、中小企业服务展区、电商产品展示及招商加盟展区、金融创新服务展区、出国留学海外投资展区等6大主题展区。分会场设在人才大厦的2015年温州市高校毕业生就业招聘大会也同时举行。
时下，全国上下正在涌动创业创新热潮。今年3月5日，李克强总理在政府工作报告中指出，打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务成为推动中国经济发展调速不减势、量增质更优，实现中国经济提质增效升级的“双引擎”。今年10月，李克强在参加北京“双创周”活动时又说，不同时代有不同的英雄，创业创新者就是这个时代的英雄。
作为中国民营经济发祥地、市场经济风向标的温州，一股“创业创新”热潮正在重新回归，焕发出新的蓬勃生机。陈建明在致辞中说，温州人敢为人先，特别能吃苦，特别能创业的精神就是创业创新的集中体现。举办2015温州创业创新博览会，旨在为我市创业创新提供一个良好的交流服务平台，充分激发全民创业创新热情，努力营造“大众创业，万众创新”浓厚氛围。
整个展会，充分展示温州创业创新新成果、新产品和新技艺。全市人社系统还专门拿出各县（市、区）的地方创业创新成果项目首次在市级平台上展示。仉贻泓在开幕式上说，本届创博会虽是首次创办，但主题鲜明突出，内容丰富多样，既有一批借助“互联网+”提升传统产业的发展新业态亮相，展示温州科技新生力量，又有一批科技成果走进百姓生活，彰显科技惠及民生；既有一批知名创客分享创业故事，探讨创业创新大计，又有一批温州各行业名师名家现场表演精湛技艺，展示创业创新成果，并预祝此次创博会圆满成功。
开幕式后，钱三雄、仉贻泓、卓高柱、陈建明、王益琪等领导参观展览，纷纷为本次博览会点赞。
（温州商报）
【聚焦国内】
世界机器人大会开幕 13国专家热议未来智能社会
为贯彻落实习近平总书记讲话精神，积极推动创新驱动发展战略，实现我国机器人技术与产业的跨越发展，中国科学技术协会、工业和信息化部于2015年11月23日至25日在北京国家会议中心共同举办主题为“协同融合发展，引领智能社会”的2015世界机器人大会（International Conference on Robot 2015）。2015世界机器人大会由三大内容组成，分别是2015世界机器人论坛、2015世界机器人博览会以及2015国际青少年机器人邀请赛。这次大会有12家国际机构支持、13个国家地区200多位专家出席、125家企业参展、18个国家和地区151支青少年代表队参与比赛。
在以信息技术、新材料、新能源为代表的新一轮技术与产业革命来临之际，全球制造业正在向自动化、集成化、智能化、绿色化方向发展。作为智能制造的主力军，工业机器人不断从汽车制造领域向机械、建材、物流、食品乃至航空、航天、船舶制造等领域渗透。智能技术与社会生产、生活相结合，还催生了可从事修理、运输、清洗、保安、救援、监护等工作的服务机器人和特种机器人。应用和发展机器人技术，对于改善劳动条件，提高产品质量和劳动生产率，带动相关学科发展和技术创新能力提升，促进产业结构调整、发展方式转变和工业转型升级都具有重要意义。
（央广网）
会展业标准化建设中国居前
国家会议中心“国家级服务业标准化试点项目”建设工作，预计在12月中下旬迎来最终评审。通过测评后，其制定的会展服务业标准化体系将成为国内首个会展场馆服务业标准化体系。
这套服务业标准化体系框架将对国际会展业起到标杆作用。据国家会议中心总经理刘海莹介绍，在会展业标准化建设方面，中国走在世界前列。目前，虽然美国、新加坡等国家也制定了会展业标准化体系，但更多集中在展览方面，对会议和服务没有具体标准。他透露，明年的全球标准化大会将在国家会议中心举办，届时，国家会议中心将在大会上展示国家会议中心服务业标准化研制成果，再次深层次诠释“中国服务”的魅力。
这套即将“出炉”的会展服务业标准化体系还将扩展到国内其他场馆。目前，国家会议中心已派出5支会展管理团队，对珠海国际会展中心、北京雁栖湖国际会展中心、杭州奥体博览中心、南昌国际会展中心、宁夏国际会堂进行输出管理，将重大活动的接待经验和场馆运营经验成功复制，极大促进了当地会展业的发展。
（北京晨报）
广州车展呈现三大看点
我国已连续6年成为全球汽车最大市场。当下正是各大汽车厂家冲击全年销量、提升影响力的重要时机，因此临近岁末举办的广州车展，尤其吸引了众多中外车企关注及参与。其中，新能源汽车、智能网联汽车及SUV成为本届车展的三大看点——
展车1000台，全球首发车36台，其中，跨国公司首发车7台。11月23日，以“新科技 新生活”为主题的第十三届中国（广州）国际汽车展览会迎来大众观众日。
今年广州车展有啥新看点呢？
看点一：
新能源汽车受欢迎
在吉利展台，一辆蓝色的电动车被观众围得水泄不通。“这是我们新推出的帝豪EV，综合工况续航里程为253公里。”吉利汽车销售公司副总经理陈洪生告诉《经济日报》记者，按新能源汽车的补贴办法，在北京这样的城市，扣除中央和地方财政补贴后，帝豪EV三款车型最终价格仅为12.08万元左右。
北汽新能源旗下首款A级纯电动轿车EU260也正式亮相。“作为北汽新能源进军A级纯电动市场的战略车型，EU260搭载使用ATL电芯的普莱德三元锂电池。”据北京新能源汽车股份有限公司总经理郑刚介绍，EU260配备高效智能电驱系统，综合工况续航里程达260公里。借助快充技术，EU260可在30分钟内补充80%的电量。
记者在展馆看到，有20多家车企展出了数十款新能源汽车，包括比亚迪元、广汽传祺EV Coupe、长安逸动EV、东风日产启辰晨风、梅赛德斯—奔驰S500eL插电式混合动力车型……
新能源汽车在广州车展为何备受重视？有分析认为，这主要得益于国家政策的强力扶持。今年以来，充电基础设施建设明显提速、部分城市取消电动车限号限行、新能源车补贴延续等政策使我国新能源车市场呈现“井喷”式增长。1月至10月，我国新能源汽车生产18.1万辆，销售17.1万辆，同比分别增长2.7倍和2.9倍。基于未来更好的市场预期，以及汽车产业转型升级的迫切要求，中外车企纷纷加大了新能源汽车的技术研发和产品投放力度。
在本届车展上，记者看到，大众汽车集团不仅推出了大众e-Golf、插电式混合动力车GTE等新能源汽车，还展示了未来电动化出行解决方案。大众汽车集团管理董事会成员大众（中国）总裁兼CEO海兹曼向记者表示，大众将进一步推进中国电动化出行进程，并计划在未来三至五年内推出15款本土化生产的新能源车型。
看点二：
智能网联汽车抓眼球
除了汽车新能源化，汽车互联网化也有了新进展。
在北汽展台，北汽与乐视合作的EU260乐享版，是首款搭载“i-link智能网联”的车型。记者看到，用户通过9英寸人机交互屏，不仅能够进行语音通话、音乐广播、车辆导航，还可利用独特的双向控制车机互联功能，将车机系统与手机连接，进入北汽新能源与乐视共同开发的互联应用界面，轻松体验车内微信、在线音乐，以及享有独家版权的海量赛事、影音直播等专属内容。
广汽研究院自主研发的概念车i-Lounge（朗智）崭新亮相车展，该车型集舒适性、科技智能、安全可靠三大特点于一身，是广汽集团对未来汽车生活“以人为中心”的智联化趋势探索的新载体。
而奔驰在本次车展上首发的全新smart forfour也颇有亮点。“该车搭载最新研发的smart互联应用，会自动记录你的车辆信息并对你的驾驶进行评分，时刻督促你以最经济、环保的方式来驾驶。”北京梅赛德斯—奔驰销售公司总裁兼首席执行官倪恺说。
手势控制技术、智能大灯技术、遥控驾驶、新移动功能……记者发现，以前梦想中的技术已开始出现在本届车展的新车上，吸引着消费者的目光。有关专家表示，今年国务院发布的《中国制造2025》发展战略，其中首次涉及智能网联汽车的发展。按照规划，在智能网联汽车方面，2025年我国将掌握自动驾驶总体技术及各项关键技术，建立较完善的自主研发体系、生产配套体系及产业群，基本完成汽车产业转型升级。
看点三：
SUV和MPV依旧红火
长安CS15、奔驰全新GLC、捷豹F-PACE……本届车展首发的SUV之多，再创新高。一家企业负责人幽默地说，“现在哪家车企如果没有SUV，自己都不好意思参展。”
在长安汽车展台中心区，是一蓝一黄两辆CS15。“这是我们继成功打造CS35和CS75之后，抢占小型SUV市场的新锐。”长安汽车总裁朱华荣表示，“CS15内饰延续了CS系列家族化的科技、时尚元素，拥有鲜明的产品特质，将进一步完善长安汽车的产品谱系。”
为何SUV如此红火？答案为市场驱动。来自中汽协的数据显示，今年前10月，我国轿车销售924.97万辆，同比下降7.90%；而SUV销售470.62万辆，同比增长48.37%。倪恺表示，由于功能的丰富性、较好的通过性，以及驾驶者坐姿高，未来一段时间，SUV都将受到中国消费者喜爱，并有望继续保持热销。正是看到了这样的趋势，各大车企加大了SUV的攻城略地。
同样火爆的还有MPV市场。继本月初“全能家用7座MPV”风行S500的火热上市之后，东风风行在本次车展上推出了2016款风行CM7和2016款菱智两款新车，实现了从商务到家用、从低端到中高端的MPV市场全面布局。
来自中汽协的数据显示，今年前10月，MPV保持了仅次于SUV的较高增速。其中，在前十名榜单上，自主品牌占据八强。MPV市场为何也能如此高速增长？“MPV既有多功能性，又有轿车的舒适性，经济又实用，适应了部分消费者的需求。”东风柳汽乘用车销售公司总经理姚利文表示，随着我国全面放开二孩政策的实施，家庭成员结构发生变化，MPV未来还有较大增长空间。
（经济日报）
会展研究
“会展互联网+”到底怎么加
沙克仲
“会展互联网+”是业界同仁和媒体近期感兴趣的话题。本月初，笔者在廊坊参加了有关“会展互联网+”的沙龙活动，总的感觉是，关于“会展互联网+”的讨论主要还是集中在对未来趋势进行研判和预测上，有启发性的信息和观点比较少，能够把“会展互联网+”到底是指什么、其盈利模式如何这些最关键的问题说清楚的更是几乎没有。
参加沙龙还有一个感觉，就是想要从展会服务商，比如门禁和观众登录服务公司那里得到组展机构感兴趣的关于“会展互联网+”的信息和观点，是比较困难的。原因很简单，我们假设，如果“会展互联网+”一定要围绕参展商和专业观众进行，那么有前瞻性的展览组织机构对“会展互联网+”的思考才是我们最感兴趣的，因为展览组织机构服务的对象是参展企业，他们才是最了解行业及企业的。而展会服务商服务的对象是展览组织机构，他们对行业和企业的了解程度相比之下远远低于展览组织机构。
对于“会展互联网+”这个话题，笔者不揣冒昧，谈谈个人的一些思考，没有结论，希望能够真正地起到抛砖引玉的作用。
最接地气的“会展互联网+”
互联网与任何一个传统行业融合，其作用都会体现在效率的提升、交易成本的降低上。当我们谈论“会展互联网+”的时候，最容易想到的是利用互联网这个工具提高展会的营销、管理水平和运营效率。如果这可以看作是“会展互联网+”的话，那么它应该是最接地气的“会展互联网+”，它非但不遥不可及，而且早已融入到会展业各个环节的工作之中。诸如展会的营销、登录和门禁系统、客户关系管理、现场运营、客户行为数据收集等多个方面，会展行业都在最大限度地使用互联网这一工具。对此，笔者曾在较早的文章中有过相对详细的介绍（参见《拥抱互联网时代会展业不遑多让》），在此不再赘述。从实践来看，这种“会展互联网+”最接地气。
虚拟展会是最容易想到的模式
有一句关于“风口上的猪”的名言。实际上，不但猪想借风口之力实现飞翔的梦想，而且雄鹰也愿意借风口之力飞得更高。我们必须承认，仅仅把互联网作为工具难以实现转型和腾飞的梦想，这不能算是真正意义上的“互联网+”。倒是虚拟展会，似乎更符合许多人想象中的“会展互联网+”。
在探讨“会展互联网+”的时候，我们首先要反思一个问题：我们搞“会展互联网+”的目的是什么？“会展互联网+”是要作为现有展览会的补充，为展会客户提供增值服务，要在现有展览之外寻找一个新的增长点、可以独立成长的新业务模块，还是“摸着石头过河”，抑或两者兼而有之？这个问题其实十分重要。
如果把虚拟展会作为线下实体展会的补充，或者说作为向参展企业提供的增值服务，那么首要问题是，参展企业对此服务是何态度？此服务对他们来说是否有价值？价值有多大？假如答案是肯定的，那么投入产出比又如何？据笔者了解，对于许多参展企业而言，这种增值服务似乎可有可无。在需求方面没有得到落实的前提下，组展单位进行比较大的投入是否经济？另外，在企业对虚拟展会评价不高的情况下，把虚拟展会当成独立的业务来运作是否可行？这里不能不重提那些认为虚拟展会能够替代线下实体展会的观点。对此，两个方面的情况可以给我们提供参考：一是虚拟展会模式目前还没有成功的案例；二是实体展会每年仍在增长，相关数据不支持实体展会被取代的趋势（相关分析参见《唱衰传统展会没有依据》）。
总之，把一个线下展会搬上互联网，这是最容易想到的“会展互联网+”，但同时也有把事情想得太简单之嫌。
电子商务之路
关于“会展互联网+”，我们能想到的第三种方式是会展与电子商务的融合，比如所谓的会展O2O。
虚拟展会模式之所以缺乏说服力，除了需求、投入产出比这些因素之外，内在的根本原因恐怕在于它解决的只是展示的问题，最多只能解决信息流层面的问题。而O2O则力图解决信息流之外的问题，特别是要解决交易“闭环”的问题，只有这样才能打造可行的盈利模式。
对B2C消费类展会而言，从线下展会成功进入到线上平台的可能性比较大，比如汽车展的主办机构可以挖掘线上卖车业务，因为其对行业了解得比较深入，又具有一定的客户资源，搭建网上电子商务平台有便利之处。另外，B2C网络平台成功的案例比较多，充分证明了B2C电子商务平台具有可行的盈利模式。而对B2B专业贸易展览会来说，开展电子商务的难度就大得多，原因在于贸易具有相当的复杂性。越是复杂的交易，通过线上完成的难度就越大。也正是因为如此，B2B电子商务平台成功的案例并不多。即便是国内知名的B2B网络平台如阿里巴巴1688、慧聪网等，实际上也很难介入客户的大宗交易环节中。相对于淘宝、京东之类的B2C平台，B2B网络平台近年来发展缓慢，始终无法破解复杂交易的难题。在阿里巴巴集团内部的业务板块中，近年来风头十足的还是淘宝、天猫、支付宝，而致力于B2B的阿里巴巴“诚信通”业务收益则始终没有大的突破，甚至呈下降走势。因此，对专业贸易展览会来讲，“会展互联网+”往电子商务这条路上走，前途会十分坎坷。
“会展互联网+”和电子商务融合的另一个障碍是，B2B平台素来有赢者通吃、大平台覆盖小平台的规律，单行业平台如何在与阿里、慧聪这样大平台的竞争中生存，更是令人担忧。
还有一个问题值得一提。展会本身就是平台，所有的展会实际上都是“行业+展览”，而“互联网+”的的实质是“行业+互联网”，展会平台和互联网平台是并行的。“会展互联网+”如果是线上线下两个并行平台相加，其模式必然是虚拟展会，完全不同于以行业为依托的“互联网+”。
回到上面提到的关于“会展互联网+”目的的问题。如果“会展互联网+”是指O2O电子商务的路子，那么“会展互联网+”对于会展公司来说就变成了一个全新的业务，也就意味着会展公司将不再是会展公司，而转型为互联网公司，其实质是回到了“互联网+行业”，也就谈不上“会展互联网+”。这是其中无法回避的悖论。
从事实业的人都会知道，上述转型对于任何企业而言都将是一种颠覆性的变革。谈到这一点，我们就很容易理解，为什么国外知名展览公司很少谈到“互联网+”、O2O这样的业务模式。因为一旦这种模式成立，成为公司发展的目标，展览公司也就不能称其为展览公司了。对于这些大的公司来说，否定目前的盈利模式，实现战略转型，进入未知领域，是不可想象的。
综上所述，“会展互联网+”是不是指搭建行业平台，走电子商务的道路？会展组织机构需要好好问一问自己。
还有什么模式？
最后，还有一个“会展互联网+”的模式想必大家都有所关注，就是搭建一个针对会展行业的网络平台。企业可以通过这个平台预订展位，实现展位搭建的标准化和流程化定制，还可以完成如展品运输等参展相关工作的网上预订，从而实现参展的便利化，最终达到降低参展成本的目的。这种模式是不是也可以被认为是一种“会展互联网+”？但是在这种模式下，展览主办机构根植于行业的客户资源将很难被派上用场，它显然也不是我们诸多主办机构感兴趣的“会展互联网+”。
说到这里，我们只能回到根本问题上来：既然如此，“会展互联网+”到底是什么？
许多人仅仅是朦胧地感觉到，传统的线下会展需要注入互联网线上的元素，而“会展互联网+”到底是指什么，恐怕很多人并没有进行深入的思考。这个与商业模式相关的大问题，也许并没有公认的结论和答案。笔者倾向于认为，“会展互联网+”应该首先根植于主办机构的行业资源，也许可以是线上平台，也许可以是行业和客户资源的大数据应用，关键是把展览资源用在展览以外的业务上，才可能称之为“会展互联网+”。至于这种业务是为现有参展企业提供增值服务、为企业提供多层次的全面营销解决方案，还是开拓全新的业务板块，也许只有在具体实践中才能找到答案。“会展互联网+”是什么、到底怎么开展，这才应该是“会展互联网+”沙龙和会议之类的业务研讨活动的内容焦点，如果能从今后的研讨活动中引发出有价值的观点，那正是笔者这篇拙作想要引出的“玉”了。
（中国贸易报）
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