浙江会展之声第390期
日期: 2016-01-20
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协会动态
协会三届五次会长工作会议1月29日召开
为更好地贯彻落实《浙江省人民政府办公厅关于进一步促进展览业发展的实施意见》，推动我省展览业可持续发展。经研究决定，将于1月29日在省商务厅召开三届五次会长工作会议。此次会长会议还将回顾总结协会2015年的工作并商讨2016年工作计划，并对协会的人事任免等进行讨论。
会展资讯
【关注省内】
义乌2015年展览贸易成交额达360亿元
2015年，义乌打造重要的国家级会展平台又迈进了一大步。
记者日前从市旅展委获悉，去年我市共举办各类会展活动132个。其中，经贸性展览36个，展览面积74.5万平方米，参展企业12674家，展位数32806个，观众数154.95万人次，贸易成交额360.53亿元。展览面积1万平方米以上的展览项目20个，新办经贸性展览项目4个，国家部委司局或国家级行业协会参与主承办的展览项目11个。
与此同时，我市先后被评为“中国十佳优秀会展城市”、“中国会展最具办展幸福感城市”，义博会、旅博会、森博会、电商博览会、进口商品博览会分别荣获“中国十大政府主导型展览会大奖”、“中国十佳品牌专业展会”、“中国十大影响力展览会大奖”等荣誉。
这一年，我市成功引进了德国会展业巨头汉诺威米兰展览(上海)有限公司参与承办旅博会，义乌会展在国内外的知名度和影响力进一步提高，已成为城市对外宣传、推动经贸交流的重要平台。
新成效大力推动展会转型升级
2015年是国际贸易综合改革试点第二个3年计划的关键之年，国家相关部委给予了义乌会展业更多的实质性支持，义博会、文交会、旅博会、森博会继续列入国家部委重点支持展会，义博会列入浙江省2015年度展览目录参照重点展会。
靓丽的展会一个接一个。上半年，我市成功举办了2015电商博览会和电商大会，展会设立国际标准展位2218个，吸引5137人次参加电商大会，为国内外电子商务产业链企业搭建了高效务实的交流合作平台。我市还举办了2015进口商品博览会，共吸引近100个国家和地区的1495家企业参展，实现贸易成交额11.79亿元，达成意向代理协议逾万项，成为推动“一带一路”贸易畅通的重要平台；第10届文交会、第7届旅博会先后举办，展示文化产业发展成果、各地旅游特色，增进交流合作。
下半年，第21届义博会转型升级稳步推进，累计到会采购商超过21万人次，成为广大中小企业开拓国际国内市场的首选平台。第8届森博会、2015装博会都实现了新跨越。
新发展会议论坛更加凸显国际性
2015年，我市共举办国际性和专业性会议论坛55个，充分发挥会展综合平台功能，极大地提升了义乌的影响力和美誉度。
融入“一带一路”战略，国际性会议论坛纷至沓来。2015年，在各相关部门的共同努力下，我市先后举办了2015丝绸之路经济带城市国际论坛、第四届中非民间论坛、第十七届中日韩友城交流大会、中国—北欧青年领军者论坛等4个国际性论坛，吸引来自全球近80个国家和地区1500多名代表来义参会。众多国际会议论坛的举办，对促进我市与世界各国经贸、文化、旅游与人文交流发挥了重要作用，并充分发挥了义乌作为国际贸易桥头堡的纽带作用。
展览+论坛成为了行业纵向横向交流、建立协作关系的合作平台。2015年，我市各大展会期间都举办了行业高端配套论坛。义博会期间举行了中欧时尚月2016S/S中国义乌站、互联网+跨境综合服务生态峰会；电商博览会期间举行了微商大会、G30年会、通讯营销年会……
新拓展“引进来”和“走出去”相结合
2015年，我市采用“引进来”与“走出去”相结合的办法，进一步拓展旅游会展业发展空间。
一年来，我市加强与汉诺威展览、中国国际电子商务中心、中国电子商会、沙尔平公司、领英公司等国家级行业协会、国内外知名会展机构和中介机构的合作，成功引进1家国际知名展览机构和3个优秀会展项目落户义乌。
此外，我市还大力实施会展“走出去”战略，着力拓展义博会境外展新兴市场，先后在土耳其、马来西亚举办两个义博会境外展，共设国际标准展位91个，进一步扩大义乌会展、市场和商品在当地的影响力。去年4月，我市还组织9家“中国梦”授权企业参加在韩国首尔举办的第一届亚洲文化交流展，共设展位12个，进一步扩大义乌市场和“中国梦”商品在亚洲的影响力。
去年，我市大力发展会展旅游，推动会展与旅游的融合，先后专门组织高铁专列1200人和大巴游客24272人，参加进口商品购物节和进口商品博览会；在中日韩友城大会和中国—北欧青年领军者论坛期间，组织中日韩三国及北欧六国共计208名参会代表，参观义乌国际商贸城和生产企业。
（义乌商报）
宁波举办“互联网+”年货展
千余种农产品丰富年桌大餐
具有地方民俗文化特点的威天大鼓舞蹈、经典越剧表演，带有深深的乡村记忆的年货制作技艺表演、民俗歌曲演唱、别出心裁的蔬菜瓜果服装模特走秀……2016年1月22日至1月26日，由浙江省宁波市鄞州区商务局主办，采菊人农业平台承办的“田园风情文化”为主题的年货展将在鄞州万达广场举行。
据悉，比较于传统的年货展销，此次采菊人“田园风情文化”是一场充满文化韵味的“农业电商模式的年货购置”。
如今，“互联网+农业”已经逐步深入到生产、加工、销售等农业产业链的各个环节，无论是农资电商、农村互联网金融、农业信息化领域，都有“互联网+”的身影。在临近年关的当下，众多微商开始借势年货节加大各自品牌的宣传力度，阿里、京东等众多大牌也正加大对农产品市场布局。
而此次宁波年货展以“田园风情文化”为主题，将接地气的乡土气息浓厚的农产品与优雅、高大上的田园风情文化、地域民俗文化完美结合，演绎一场别具特色的“消费三农”年货体验。
除了会场所展现的浓郁田园风情和别样节目外，此次活动的另一大亮点则是”农业电商模式的年货购置”。各具特色的年货土特产品在现场集中展销，市民可以亲身体验和选购。
“亲眼见过、亲口尝过，对所购买的商品会更放心。”采菊人农业平台负责人王小雨表示，过年送礼不用担心“大包小包”拎着不方便，手机在线下单，电商后台送货。采菊人农业平台的“你下单，我送货”的服务形式，让购置年货更加方便快捷。
据介绍，此次年货展销为宁波本地市民准备了年桌上必备的食品：东海海鲜、本地土特产、奥洲进口牛羊肉、坚果炒货、五常大米、干货制品等千余种年货产品。而针对外来务工人员更是大有裨益，可以借此展销会为家人购置宁波特产。
（浙江都市网）
第七届中国河姆渡农业博览会将在余姚举行
第七届中国河姆渡农业博览会将于2016年1月27日~31日在浙江余姚中塑国际会展中心举行。
据了解，本届农博会以“健康、精致、生态、高效”为主题，组织部分国内外优质农业企业、农业科研单位及本市农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等参展，展示展销优质农产品及其加工产品，重点展示展销余姚市名特优新农产品，满足广大市民对名优农产品的需求；同时展示交流农业新技术、新成果、新农产品，促进销售贸易对接洽谈；组织“互联网＋”现代农业专题讲座、余姚现代农业成果展示及江南鱼米之乡、中国生态甲鱼之乡渔业成果展等专题活动。
本届农博会展示展销面积达2.8万平方米，设余姚市名优农产品、中国大陆优质农产品、中国台湾地区及国际农产品、传统小吃休闲区及现代农业成果、余姚水产品等展区。
河姆渡农博会已连续成功举办六届，经济效益和社会效益显著，是余姚市仅有的几个“国”字号品牌展会之一。余姚市依托农博会载体，积极推动农业产业化、市场化、现代化和国际化发展，一批批名优产品借会扬名，一家家龙头企业因此壮大，为促进余姚市农村经济社会又好又快发展奠定了坚实基础，为推进生态高效农业持续健康发展作出了积极贡献。
（国际商报）
2016第二届世界微商大会将于4月在义乌市举行
1月18日，从世界微商大会组委会获悉，4月11日，2016第二届世界微商大会将在义乌市举行，大会将以“规范、发展、国际化”为主题，以连接改变世界，共赢未来商业为办会宗旨，邀请海内外知名学者、企业家以及微商大咖、优秀团队等参会。
本届世界微商大会将“规范”作为核心关键词，贯穿大会论坛、研讨等各个环节，强调微商需要一个规范的开始，一个规范的程序，一个规范的体系，一个规范的模式，只有这样的微商才可以将移动社交电商的魅力和价值发挥到极致，移动电商之美才有更大的想象空间。大会还将围绕微商发展做出破题及深度探讨，为2016微商行业发展引领方向。
大会期间，组委会将委托有关专业机构，在清华大学等新媒体研究机构的参与下，重点发布微商动向、创业创新、新媒体、微品牌等方面的指数信息，届时将成为微商领域最权威的数据报告。与此同时，世界微商大会组委会将通过新华网向全球发布微商领域的重大新闻事件、突出贡献的创客故事、最有价值的大众创业、万众创新的公益性事件。
据悉，本届世界微商大会还将举办首届移动社交电商购物节。移动社交电商购物节吸引了微盟、121店、有赞、美丽说等行业前10位的代表共同参与，将聚焦在母婴产业、大健康产业、针织行业、农特产品、日用品、跨境商品等领域。购物节持续时间为24小时，大会将每隔半小时公布实时传输数据，向全球发布。组委会表示，大会旨在通过优惠购物的方式来传递最新的购物渠道和模式，并让更多制造业参与其中，希望通过消费模式转变引起的巨大冲击，成为倒逼产业升级的有效途径，同时也是供给侧改革的一种尝试。
据介绍，大会期间将发布中国微商行业调查报告，向社会展示一个在移动社交电商领域的最新动向，公布移动社交电商在创业、创新、创变等方面的杰出表现。并同期发布中国微商公益和文明倡议书，发布“微商宣言”，向社会制定微商行业发展的基本道德准则、行业标准等。
（义乌商报）
【聚焦国内】
汉诺威米兰展览携手阿里巴巴
近日，汉诺威米兰展览会（中国）有限公司宣布与阿里巴巴达成合作，将在由德国汉诺威展览公司主办的汉诺威国际地面铺装展览会、汉诺威消费电子、信息及通信博览会和汉诺威工业博览会上，通过阿里电子商务平台优势，向中国参展商提供阿里巴巴信用保障服务，以此助力国内企业更好、更快、更便捷的拓展海外业务，打响知名度。
2016年1月16-19日，于德国汉诺威举行的汉诺威国际地面铺装展览会，将是阿里巴巴踏足欧洲展会业的第一展。
其实在去年3月，阿里巴巴就曾经亮相汉诺威展览旗下的世界最大ICT盛会——汉诺威消费电子、信息及通信博览会，创始人马云更是作为展会官方合作伙伴国中国的特邀嘉宾出席开幕式并致辞，由此缔结了两者深厚的会展友谊与发展前景。对此，汉诺威米兰展览会（中国）有限公司总经理符禹说道，“此次合作意义非凡，延续着阿里与汉诺威的历史渊源，为双方的发展营造双赢格局。同时，我们将发挥各自优势，通过线上、线下渠道，帮助国内企业，特别是中小型、初创型企业‘走出去’、‘带进来’，展现‘中国制造’的同时提升产品竞争力。”
阿里巴巴对此合作也充满信心，阿里巴巴B2B事业部海外市场和商务拓展总监易骞表示，凭借阿里的跨境贸易信用体系和庞大的数据库，实现展会功能多样化，不仅达成线下交易，更使线上贸易跨入新台阶。同时，双方的合作还将进一步扩大全球买家群体，通过双方数据库和商务平台功能，有效快捷地传递会展信息，使更多的全球供应商获取商机，获得更多订单。
（中新网）
会展业找寻新蓝海 CEFCO预测方向
又进入一年一度的“中国会展经济国际合作论坛（CEFCO，以下简称会展经济国际合作论坛）”时段。与以往不同，这次，全球会展同行奔赴地处中国西北部的宁夏银川，就会展业的新机遇、新蓝海进行了智慧的碰撞。
1月13日至15日，在第十二届中国会展经济国际合作论坛上，寻求海外市场机遇的本土组织方与深耕中国市场的国际展览大鳄对2016年全球会展业市场诸多不确定性因素深表忧虑。
新形势下该如何应对市场环境？新兴市场的机遇是否多过挑战？后互联网时代的会展业创新切入点是什么？业界带着上述发展的困惑，寻求突破，找到新的蓝海。
到论坛测定方向
“不仅是会展业的发展需要突破，其他行业也面临同样的问题。”北京国际会议展览业协会常务副秘书长张羚认为，此次会展经济国际合作论坛的议题设计既有宏观层面的，又有微观层面的。可以看出，主办方意在为中国展览业寻求更多的合作机遇，这也是一直以来全球参会者愿意跟随CEFCO的真实目的。
对此，通用国际广告展览有限责任公司副总经理张雅竹坦陈，此次来银川参加会展经济国际合作论坛的目的很单一，听国际展览大鳄对新兴市场的分析，证实其公司在新兴市场布局的展览项目是否与市场契合。令她欣慰的是，自己公司在新兴市场拓展汽车商品展项目的方向是正确的，这一点非常重要。
新蓝海在“一带一路”
“‘国际会展业新蓝海’是一个很务实的议题。”中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎表示，本届会展经济国际合作论坛的“国际会展业新蓝海”议题，着眼于欧美国家会议展览公司向新市场、新领域、新设施的拓展与投入，特别是在中国的业务延伸，并以中国会展业的视角进行观察与分析，寻求具有中国特色的会展业蓝海方向与蓝海策略。
西麦克国际展览有限责任公司执行董事、总经理张力认为，国际展览大鳄的蓝海在中国，而中国企业的新蓝海在“一带一路”。她表示，国家“一带一路”战略和“中国制造2025”、装备制造和国际产能合作等重大战略，为出展企业的创新提供了政策保障，而中国会展业只有改革创新才能实现更大发展。
在论坛期间，中国贸促会副会长王锦珍在接受媒体采访时强调，国家提出的“一带一路”战略在推进产能转移和制造业合作的同时，还将催生出更多的相关展览项目，且趋势会进一步延续。
借力资本与信息化推动
随着民营企业相继在新三板挂牌，资本成为会展业讨论的热点。本次几大在新三板挂牌的民营企业负责人的参会，引起了与会人士不小的关注。
针对这一现象，中国国际展览中心集团公司副总裁郑世钧表示，创新资本与信息化是展览业应对未来经济转型，推动展览业和谐发展、有序共赢的有力武器，通过资本运营推动市场化和智慧展览发展。张羚认为，行业相关管理机构搭建的平台，能站在更高的层面，针对行业的发展弊端提出问题，并积极探讨行业的发展方向。这些往往是商业化运作的平台做不到的。
重庆国际博览中心有限公司董事长石键说，会展业要在结构的变化中去把握机会，在信息化建设中去提升价值，在持续的融合中去提升能力。
内地会展业的快速发展，引起了港澳方面的关注。据澳门贸易投资促进局行政管理委员会执行委员刘关华介绍，此次澳门有30多家企业参会，希望通过这一由中国贸促会搭建的国际平台，不仅加强与内地合作，还要更多地了解国际会展业同行在国际以及在中国内地市场的发展情况。
据悉，第十三届中国会展经济国际合作论坛将于2017年在澳门举办。
（中国贸易新闻网）
江西省建立展览业改革发展联席会议制度
为深入贯彻落实《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（国发〔2015〕15号）和商务部《促进展览业改革发展部际联席会议制度》，促进我省展览业更好地服务于国民经济和社会发展全局，近日省政府批复同意建立由省商务厅牵头的促进江西省展览业改革发展联席会议（以下简称联席会议）制度。
改革管理体制是加快我省展览业转型升级的重要内容。联席会议制度明确了省商务厅作为我省展览业管理的牵头部门，省发改委、省工信委、省教育厅、省科技厅、省公安厅、省财政厅、省文化厅、省旅发委、省国税局、省地税局、省新闻出版广电局、省统计局、省工商局、省质量技术监督局、南昌海关、省知识产权局、省贸促会等18个部门和单位作为成员单位，并按各自职能参与管理和监督。这将有利于加强部门和单位间有关工作的统筹协调,为统筹管理全省展览业迈出了重要一步。
省商务厅将如何牵头。省政府批复明确，省商务厅主要负责同志担任联席会议召集人，分管负责同志担任副召集人，其他成员单位有关负责同志为联席会议成员。联席会议根据工作需要定期或不定期召开会议，由召集人或副召集人主持。联席会议以纪要形式明确会议议定事项，经与会部门和单位同意后，印发有关方面并抄报省人民政府。重大事项按程序报批。联席会议办公室设在省商务厅，承担联席会议日常工作。联席会议办公室要定期向有关单位收集工作进展情况，汇总后向各成员单位通报。
联席会议将履行七项职责。分别是：统筹协调和深入推进促进展览业改革发展的主要工作任务，促进展览业向市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化方向发展；加强展览业发展战略、规划、政策、标准等制订和实施；加快简政放权，发挥中介组织作用，加强事中事后监管，推动展览业创新发展；落实财税、金融保险等方面政策，优化展览业布局，提高便利化水平；加强统计监测和信息共享，健全公共服务体系，提高服务水平；对各地区、各部门促进展览业改革发展工作进行指导、督查和总结；完成省政府交办的其他事项。
据省商务厅有关负责同志介绍，联席会议制度建立后，省商务厅将进一步理顺全省会展业管理体制，制定加快全省展览业改革发展的实施意见，启动《全省会展业“十三五”发展规划》编制工作，建立省会展业统计制度，加快推进我省会展业的改革与发展。
（江西省人民政府网）
会展研究
会展能力不能单看规模
中国有很强的办大规模展会的能力，但会展业的评价考核指标，不单单是看展会规模。目前全球的发展趋势是面向特定买家的中小规模展、精品展也获得了很大成功，帮助买卖双方能否更高效地达成交易最重要，因此，超大型展馆的建成是开头，而并非结尾。
解放日报讯（记者吴卫群）去年，随着全球最大会展综合体国家会展中心（上海）的建成营运，本市可供展览总面积已达100万平方米，名列全球第一。去年，全市展会总面积达1513万平方米，其中面积超过10万平方米大型展会有32个。在此背景下，上海明确提出建设“国际会展之都”的“十三五”规划，在日前结束的2016上海会展论坛――国际会展业ceo峰会上，新被聘为上海“会展业发展国际顾问”的几位专家为“上海国际会展之都”的建设支招。
不必担心其他城市竞争
截至目前，全球20万平方米以上的展馆不到20个，中国拥有4个。在中国10万平方米以上的展馆可以说是星罗棋布，随着成都、长沙、昆明、西安、深圳等地陆续建成20万平方米以上超大型展馆，今后无论华东、华南、西南、西北，国内的区域型经济中心城市都相中了会展经济这块“香饽饽”，这对于上海建设“国际会展之都”会不会带来冲击？
“不必有这样的担忧。”国际展览业协会2016年度主席谢尔盖・阿莱克谢耶夫说道。在美国，东、南、西、北都有会展业中心城市，它们结合不同的气候和地理条件办展，形成了错位。全球最大的展览和会议主办企业、英国励展博览集团首席执行官查特・伯切特也认为，会展业是一个受客户驱动的产业，客户在哪里，会展业就在哪里。目前，国内部分二线城市已形成了特定的产业集群，买家也会集中于此。另外，一些消费类展会也适合属地化开展，消费者能就近购买。因此，英国励展博览集团在中国设立了9个合资企业，分别开拓当地的会展业市场。上海作为最具全球影响力的经济中心城市之一，无疑是全球展览业的重地。集团大中华区总部最近落户上海徐汇，随后还促成了集团业务拓展到韩国。
德国慕尼黑展览公司首席执行官克劳斯・迪特里希也表示，上海建设“国际会展之都”的优势还在于观众的国际化程度高。以最负盛名的品牌展会“国际工程机械展览会”（bauma）为例，上海的bauma用了10年时间，达到全球第二大的规模。早在上世纪90年代，他们就参与投资上海新国际博览中心建设，事实证明这一决策完全正确。
建成超大展馆并非终点
专家也坦言：“中国有很强的办大规模展会的能力，但会展业的评价考核指标，不单单是看展会规模。目前全球的发展趋势是面向特定买家的中小规模展、精品展也获得了很大成功，帮助买卖双方能否更高效地达成交易最重要，因此，超大型展馆的建成是开头，而并非结尾。”因此，查特・伯切特认为“十三五”期间，上海建设“国际会展之都”的重点还需放在不断优化基础设施特别是交通设施和营商环境上面，这样才能与其他城市真正形成错位。谢尔盖・阿莱克谢耶夫也表示，对于展览业来说，交通设施方面的优化不仅表现在展会期间的人流、车流畅通无阻，还包括能够满足布展、撤展期间的大型车辆出入自如。巴黎一天能举办4场大型展览，而市内交通基本不受影响，米兰世博会举办期间，政府在优化交通设施方面做了大量工作，这些都值得上海借鉴。
会展业有着通过集聚为客户增加交易机会、降低交易成本的功能，因此，越是‘新常态’之下，越有着逆周期增长的特点。上海加快‘国际会展之都’建设正逢其时。”查特・伯切特补充道。
（解放日报）
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