浙江会展之声第349期
日期: 2015-04-09
点击量: 65
协会动态
关于召开协会三届三次理事会议的通知
各位副会长、常务理事、理事及会展业界相关人士：
2015年，是实施“十二五”规划的收官之年，为深入学习贯彻党的十八届四中全会及中央、省委经济工作会议精神，正确把握当前经济形势，交流协会工作。根据协会章程规定，经研究，定于4 月21日召开浙江省国际会议展览业协会三届三次理事会议。敬请拨冗出席。具体通知见邮件附件。
联系人：张 雷
电 话：0571-28939378
浙江省国际会议展览业协会
二○一五年四月八日
会展资讯
【关注省内】
宁波将举办首届跨境电商博览会
近日，中国互联网大会组委会在宁波市举行新闻发布会，宣布2015（十四届）中国互联网大会电子商务专场暨首届跨境电子商务博览会”（简称“网博会”）将于2015年6月28日至30日在宁波国际会展中心隆重举行。
据介绍，本次网博会以“共建可信跨境电子商务生态圈”为主题，共设置“专场论坛、展览展示、投资洽谈”三大板块。其中，“专场论坛”板块会期2天，主要包括电子商务产业发展战略研讨、全球跨境贸易电子商务峰会、构建跨境贸易电子商务生态圈论坛、电子商务与互联网金融高峰论坛等四大专题论坛，博览会官方网站www.WorldEC.cn。
博览会会期3天，将设标准展位800多个，总面积近20000平方米。将邀请电子商务平台，电子商务服务，电子商务应用技术，互联网金融，精品网货，电子商务产业园区等企业和机构参展。预计参会观众将超过10000人次。
与此同时，中国互联网协会与宁波市人民政府签署战略合作框架协议，拟共同搭建互联网和电子商务技术及应用交流平台、合作设立“中国互联网海外高层次人才创新园”、在宁波保税区合作建设“中国国际电子商务产业园”。
中国互联网协会秘书长卢卫表示，双方签署战略合作框架协议是有效实施“互联网+”行动计划的一次探索，中国互联网协会的行业优势与宁波市的现代制造业和创新传统相结合，将有力推动宁波市互联网经济的高速发展。
宁波市是副省级计划单列市，依托货物吞吐量世界第四的深水良港和宁波保税区的优势，被国务院列为“首批开展全国跨境电子商务服务试点城市”，目前开展的跨境电子商务销售规模位居全国试点城市前列。宁波市还是国家发改委“国家电子商务试点城市”和商务部“国家电子商务示范城市”。
据悉，本次网博会由中国互联网协会和宁波市人民政府主办，中国互联网大会组委会、宁波保税区管委会等承办。
（中国经济网）
第十三届温州国际汽车展览会即将举办
互联网的高速发展改变了我们的生活方式，而汽车行业也紧跟趋势，势将改变进行到底!
汽车发展到今天，已难以阻挡科技化的全面入侵，汽车早已不再是一辆运载工具，不是纯粹的机械运行，她已经被赋予更多功能。人们消费汽车，除了基础的交通用途外，还需要在驾驶时、乘坐时，以及视觉上有更多的享受。
广大汽车厂商在推新品的时候费尽心思。在产品的竞争方式上，除了在新车的动力、油耗、悬架、空间、设计等常规升级，同时也让汽车的科技味越来越浓烈：越来越普及的车载互联系统、更为先进的人性化智能设备…汽车，已成为一种生活方式，而随着科技的发展，汽车也将给我们带来与众不同的智能化驾驶体验。
作为温州地区最高规格的年度汽车嘉年华 ——“温州国际汽车展”（温州车展），自2003年创办至今，已有12 年的历史，其展会规模、展出品牌、专业管理和细致服务均是温州之最。本届车展以“悦享智能车世界”作为主题， 2015年4月9-12日在温州国际会展中心隆重举行。一场速度与激情的汽车盛宴即将开启，带领您感受智能汽车的风潮，颠覆您对汽车的原始印象。
（西游车展网）
2015中国家博会春季展进入倒计时
被誉为中国家居产业年度期待的第13届中国国际家居博览会，将于2015年4月10日至13日在宁波国际会展中心举行。本届家博会紧盯智能化、专业化、标准化潮流，推出新近面世的健康、环保和人性化产品，引领品质生活新风尚。
同期，还将举办第19届宁波房地产展示交易会。届时，家“两会”将展出房产、建材、家装、家具和家饰等家居上中下游产品，为采购商和甬城百姓提供全面、便捷、实惠的一站式家居采购消费服务。
作为宁波开春第一大展，本届家博会春季展将启用宁波国际会展中心6个展馆和室外场地，设标准展位2800个，展览面积5.8万平方米，共设房产、建材、家装、家具、家饰等五大展区，展品涵盖房地产、二手房、陶瓷卫浴、地板、壁柜移门、吊顶、厨房、太阳能、建材、家装、家具、家饰等家居上中下游共十二个大板块。
家博会始终着力于构建领先业界的一站式交互性购物平台，携电商之便利，弥电商之不足。在甬城，“装修选购就去家博会”的理念早已深入人心。今年家博会还推出了“GO家博,购诚信”的口号，组委会在工商、质检等部门的强力支持下，对本届家博会的所有参展企业进行事前监督和指导。在对所有展商营业执照进行核验后，还对“315”信用记录不佳的企业划入黑名单，有力地提升了参展品质与服务水平。
（装一网）
2015台州住宅产品博览会即将举办
为促进台州住宅产业链的健康发展，进一步改善广大消费者的家居生活环境，提高广大市民的生活品质，台州市路桥区人民政府主办、台州市国际会展中心有限公司承办的 “2015台州住宅产品博览会”将于2015年4月17-19日期间开展。
住博会业已成功举办了五届，不断的总结、发现问题、完善不足，让我们的展会不断发展壮大，力争使之成为市民采购和了解行情的首选展会。本届展会将继续秉持以下目标：展示住宅用品产业新发展成果和未来趋势,促进企业销售和市民消费，构筑产业形象宣传、品牌培育、信息交流的平台，促进产业联动，更好地服务于和谐社会建设。
（台州市国际会展中心）
【聚焦国内】
第117届广交会4月15日开展
举办时间：2015年4月15日-5月5日
第一期：2015年4月15日-19日
电子及家电、车辆及配件、照明、化工产品、五金及工具、机械、建材
第二期：2015年4月23日-27日
日用消费品、礼品、家居装饰品
第三期：2015年5月1日-5日
办公、箱包及休闲用品、食品、医药及医疗保健、鞋、纺织服装
展览地点：中国进出口商品交易会展馆（广州市海珠区阅江中路380号）
【展位总规模预计将超6万个】
记者从广交会组办方获悉，今年春季(第117届)广交会将于4月15日在广州拉开帷幕，将有十六大类商品50个展区，展位总规模将超6万个，新能源等行业的龙头企业积极报名参展。
本次展会加强了展前的互联网推广活动，官方通过广交会官方网站、广交会APP以及微信服务号公布相关信息。截止到3月下旬，展商展品查询系统已更新46个大类的2万多家参展商信息以及超10万个产品信息。
据介绍，上届广交会期间，广交会的展商展品查询系统接受了来自195个国家和地区的近20万访客，进行了约800万次展商展品查询需求。
本次展会组办方将加强新能源、宠物用品和户外水疗新题材的培育，面向市场筛选出优质企业。
今年的春交会还在上届基础上继续推动进出口融合，第一期和第三期的相关展厅，将有境外家用电器、纺织品参展企业与境内同题材企业相邻展出。
一年两度在广州举行的广交会被称为中国外贸“晴雨表”和“风向标”，是中国规模最大、历史最久的年度外贸盛会。
（中国新闻网）
北京：会展业发展尽享政策红包
会展业是现代服务业的重要组成部分，也是连接生产与消费的桥梁和纽带。各类展会上，人流、物流、资金流、技术流和信息流川流不息，有效地拉动了餐饮、住宿、交通、零售、旅游等众多服务业的增长，在转变经济发展方式、优化产业结构、打造中国经济升级版中发挥着积极的作用。
有鉴于此，会展业成为政府制定促进服贸企业发展相关支持政策时的一大着力点。
在日前召开的促进北京服务贸易发展政策与实务培训会上，北京市商务委相关负责人向参会的众多服贸企业着重介绍了北京市会展业的发展情况以及相关支持政策。
据悉，2012年，北京市七大场馆举办展览423个，其中大型国际展101个；2013年七大场馆举办展览418个，其中大型国际展111个；2014年举办展览431个，其中大型国际展128个。“从上述数字可见，北京会展业发展比较稳定，结构逐年优化，大型国际展数字逐年递增。”该负责人表示。
谈及政府部门对会展业的政策扶持，上述负责人介绍道：“商务部通过补助主展单位宣传费、优惠参展企业展位费等途径，引导支持品牌展会发展；北京市文资委对文化创意类产业展会提供补贴；北京市旅游委对会展旅游类项目提供政策扶持；北京市商务委的支持政策包含两块，一是中小企业开拓国际市场资金，二是2012年5月份与财政局共同发布《促进我市商业会展业通知》，通过支持场租费用、奖励品牌展会等形式鼓励北京引进国际大型展会、培育品牌展会发展。”
（国际商报）
珠海加快与港澳会展行业合作步伐
4月1日，亚洲国际博览馆一行19人赴珠海国际会展中心参观考察，与珠海会展行业精英共话合作事宜，共建一小时流通经济及优质生活圈。此举标志着珠海加快了与港澳会展业融合步伐，区域性合作将极大促进本地会展业发展。
来自香港的会展业明珠“亚洲国际博览馆”，拥有世界级展览、会议及演唱会场地。考察团一行19人在总裁哈永安的带领下莅临珠海，与珠海会议展览局局长周乐伟，以及珠海国际会展中心相关负责人展开座谈。周乐伟表示，港珠澳大桥通车在即，香港与珠江口西岸特别是珠海的联系日趋紧密，港珠澳协同发展会展业的时机日益成熟。香港丰富的国际会展运营经验，再加上珠海广阔的西部产业腹地和市场，将会给两地会展业发展带来新的机遇，希望双方未来能够进一步整合产业资源、建立沟通机制、创新合作模式，携手打造珠江口国际化会展中心区域。据悉，早在去年6月份，亚洲国际博览馆与当时仍在筹建中的珠海国际会展中心已经签订了战略合作协议，两地会展场馆正式建立起战略合作伙伴关系。
哈永安对珠海国际会展中心试运营5个月以来取得的喜人成绩表示祝贺。他表示，香港有举办大型商务博览活动的经验，珠海则拥有休闲宜居的旅游环境，在旅游和博览活动方面，两地会展业可共同推动打造区域旅游及会展经济共同体。“随着港珠澳大桥通车，将更有利于双方展开区域合作。”
交流会上，两地场馆还就加强进一步合作签署相关协议，旨在继续推进“一会两地”博览活动，促进“引进来、走出去”等市场推广战略实施，谋求更佳协同效应。
（珠江晚报）
会展研究
会展活动推广媒介的综合解读
迄今为止，会展项目推广媒介的顺序是：报纸、杂志、电视、邮寄、电邮、官网、短信、微博、微信等。如何合理分配资源，多渠道、多形式巧炒安排展会卖点，考量着项目管理者的智慧：实际成效、成本投入比例等。
笔者任2015中国加工贸易博览会和广东21世纪海上丝绸之路国际博览会的宣传推广专职顾问后，在反观多年来展会推广的策略选择和各种运用手段中得出结论：“融媒体”是打通传统媒体和新媒体通道的有效方式。
李克强总理在2015年政府工作报告中强调，要“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”，要“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展”。“互联网+”行动计划即是要发挥互联网对生产要素的配置作用，这对办展模式的创新同样适用，尤其为政府主导型展会专业化拓展出一个新的接口，亦可为商展提供相应的借鉴。
如何实现传统媒体和新媒体的融合？
首先，需作客观的评判。简而言之，传统媒体有其固有的优势，比如相对稳固的受众、报道的深度和权威性、传统的影响力、行业的针对性等。新媒体具有及时便捷、碎片化、关注频率高、注重体验和场景化、覆盖面广等优势。深圳一家专注于打造会展全产业链的网络公司，在其项目论证方案中对互联网风口下的展会作出如此判断：“中国互联网，尤其是移动互联网用超乎想象的成长速度，强悍地扩张着发展边界，颠覆了众多传统行业，成为当今生产力发展的催化剂和推动生产关系变革的新力量”。究其原因，互联网的颠覆作用在于改变了用户对会展信息的获取方式，让信息壁垒逐步消除，会展信息更透明、更广泛，获取成本更低廉，进而让产业链关联方得到充分自由的连接、各取所需。互联网加速脱媒的趋势，冲击着传统展会的客户关系。
其次，需改变展会的组织环境。主办方和服务商将成为合作伙伴，各方都希望更多地挖掘会展的附加值，发动社会力量办展已成趋势，要求会展的策划思维、营销手段、市场推广、会展管理（即时效果掌控、数据分析）等与互联网同步发展。
再其次，倒逼展会重构流程。基于LBS、大数据和云服务的精准营销，传播触点更多、更直接，传播面更广（没有互动的单向传播遭遇困境），让用户参与感得以释放，也便于主办方对会展效果进行掌控。
最后，亟须促进展会的整体创新。会展O2O模式通过线上线下的融合，让会展产业链两端距离缩短，行业边界（持续时间、区域辐射力、产业联动效应等）不断扩展，推动了场景化应用的加速到来，会展的盈利模式也将随之发生改变。
毫无疑问，互联网技术是贯通两者的重要手段。由此，组建由办展机构、新闻媒体和展会专业互联网技术人员参与的策划团队成为展会推广的核心，可命名为“展媒联盟”。相对于展前、展中、展后和招商、招展的不同阶段，依据广而告之、重点关注、及时提醒的新闻规律，策划相应的主题和热点，进行脉冲式和波段式的推广。官网承担着主战场的职责；微信、微博充当着急先锋的角色，并且通过微信的二次开发（微网站等）和不同受众微信公众号的相互联动，充分发掘其技术传播价值；传统媒体如同源源不断的大军，多角度、多层次地解析和拓展主题的深度和广度。
与此同时，在众多媒介之间，可以策划交互“反采访”活动，以微信为纽带，复合传播、制造话题，不断挑逗人的眼球。为投桃报李，主办方还可进行针对媒体的“造星计划”，借助互联网技术，阶段性统计各类媒体的报道情况，对数量、篇幅、版面、关注度等加权评分，设置不同的星级，并给予多形式的激励，调动媒体和采编的积极性。
展会运营的“奥秘”更多在于“不说，你不懂；做了，大家都懂”。当一场展会呈现在公众面前时，往往会得到“也就这样，展会没什么高深”的评价，但展会成功的实质却是“人人心中有，个个笔下无”。当下，各类传播媒介的匹配成为推广成效的关键因素，相较于展会推广的微观层面，互联网技术发挥了合理配置各类媒介要素的作用。期待会展人作出理性的选择。
（中国贸易报）
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