浙江会展之声第337期
日期: 2015-01-07
点击量: 58
关于开展2014年浙江省会展业总结评比的通知
各会员单位：
2014年是实现转型升级、稳中求进的关键一年，也是浙江省会展业进入了从量变到质变的重要一年。
为了全面展示2014年我省会展业取得的成绩，促进我省会展业综合实力和水平的提高，加强行业间的交流和学习，遂渐建立以行业标准为基础的品牌展会评选、认定和扶持，鼓励我省区域和行业特色发展各类专业展会，推进我省有基础、有条件的展会向市场化、国际化、品牌化发展，经研究，决定开展2014浙江省会展业总结评比活动。现将活动具体实施方案印发，请认真组织，积极参加。具体通知请看附件。
浙江省国际会议展览业协会
二〇一四年一月七日
协会将于1月27日召开三届三次会长工作会议
为了探讨和交流协会工作，促进协会健康发展。经研究决定，将于1月27日在杭州天元大厦召开三届二次会长工作会议。此次会长会议将回顾总结协会2014年的工作并商讨2015年工作计划，并对协会的人事任免等进行讨论。
会展资讯
【关注省内】
杭州文创品牌绽放两岸文创艺术展
2014海峡两岸文化创意与传统艺术展日前在台北世贸中心隆重开幕。作为联合国教科文组织授予的“工艺与民间艺术之都”，我市组团参展，再度以“融——工艺·设计·生活”为策展理念向台湾民众展现杭州独特的“设计方言”。同时，杭州展区成为唯一荣获“最佳展示奖”和“最佳人气奖”两项大奖的展区，这也是我市第二次获得这两项荣誉。
此次，我市共组织天堂竹语、橙舍、生生韵、凸凹设计、美院敦品、初相、本来设计、可余、兆艺汇等14家文创企业，从江南常见的“竹、丝”等材质着手，融合传统手工技艺，采用现代设计理念，展示了一系列与生活息息相关的产品。淘宝拍卖把文创产品线上拍卖也融入到了杭州展区中，使得 “杭州设计”的优秀创意品牌通过电子商务的方式让更多人了解。同时，杭州展区也成为本届展会的最大亮点。
“融——工艺·设计·生活”展区在此次展会上的呈现是一次全新的突破，通过这一专业平台，推广了一批新兴的杭州创意设计品牌，促进了杭台两地创意设计企业进行交流与合作，从而进一步推动杭州市“两岸文化创意产业合作实验区”建设。
（杭州日报）
优势产业助推宁波会展经济
宁波是我国历史文化名城，也是名副其实的商贸名城，是历代我国对外贸易、通商的重要港口之一。这里气候温和湿润宜人，自然环境优美，人文古迹悠远、文化底蕴丰厚。而跨步迈向现代化的宁波，其交通、基础设施、城市形象、产业打造、对外开放、品牌创建、生态环境、绿色农业、物流、电子商务、文化等诸多领域的建设更是成就斐然，面貌焕然一新，今天的宁波无论是城市综合实力、城市竟争力、经济总量在全国城市中均排名居前，服装、塑机、文具、模具、小家电、对外贸易等产业更是优势明显，为会展业的发展营造了良好的条件。
同时，宁波又是我国东南沿海重要的港口城市，地处黄金海岸线中，也是亚太经济区、太平洋西岸的中心地带，地理位置优势明显，随着“两港”建设的不断深入，我市已与全球216个国家和地区的600多个港口开通了航线，其作为上海国际航运中心枢纽港的组成部分，承担着上海国际化大都市建设所赋予的责任，同时也承载着引领中西部开发的历史使命，挑战的同时却给了宁波更多的机遇，为宁波会展业的发展注入了新的活力。
而《新办法》的出台，再次向外界传递了市委、市政府打造宁波国际会展之都的决心，也是我市会展业发展过程中一次重要的政策调整。为我市会展企业提供更加优惠的扶持政策，为引进国内外专业、著名的会展企业落户宁波；鼓励本地企业做大、做强，创造了优越的政策环境，为我市会展业向专业化、国际化、市场化发展指明了方向。《新办法》的调整体现在以下几个方面：
积极运用财政政策，强化服务经济的办展理念
《新办法》首次将“4+4+4”优势产业的贸易类、消费类会展和其它会展加以区分，
把补助标准分别提高60%和30%，并通过税收和财政杠杆的效应作用，进一步强化会展服务经济、助推经济的功能作用，同时，“4+4+4”优势产业的发展，也为我市会展业的发展创造一个更为广宽的空间，甬党发【2013】12号《关于强化创新驱动建设工业强市的若干意见》文件，进一步阐明了我市努力建设工业强市的重要意义，明确了工业是实体经济的主体地位，并对改造提升传统优势产业、培育发展新兴和战略性产业提出了更高的要求，为我市优势产业的发展制定了规划和目标。新《办法》的调整，也充分考虑到我市经济发展不平衡、产业结构不合理、不可持续的制约因素，为扭转以依赖出口为增长、低效益、低水平的经济模式，向高端、高效、高辐射；向扩大内需、促进消费方向的转变，有针对性地做出了调整，同时，也是实现贸易平衡、经济健康可持续发展的需要；是优势产业发展外部环境的需要；是市场化经济发展的需要。因此，本次《新办法》的出台，定将对我市会展业今后的发展、重点业务拓展领域等方面产生重大的影响。
若我们把新、老《办法》作比较，其最大的变化在于重点和力度突出上。具体表现在“4+4+4”优势产业的贸易类会展上，《新办法》规定，满足最高条件的优势产业贸易类会展最高可获财政补助400万元，规模最小、满足条件最低的会展也可获40万元的财政补助，而其所对应的原政策只有140—200万元不等的补助标准，且境外企业展品面积要达到60%以上，而新《办法》贸易类境外企业展品的参展面积的最高比例为20%，较原办法降低40%，就新增展、客商人次要求而言，其总体难度还是有很大程度上的下降。另外，实行分档递增奖励办法，使补助标准更加客观、公正，确保了会展企业的最低补助，从而提高其办展的积极性。
提倡简俭、高效办展的务实理念
《新办法》的另一个变化体现在展览总面积上，将原来的起补面积标准2万平方米下降至0.6万平方米，最高标准6万平方米以上，调整为3万平方米以上，为“精、专、特”会展的举办创造了条件，《新办法》面积标准的调整，使得其操作性更加贴近实际。同时，为优势产业石化、汽车零部件、纺织服装、电工电器；新兴产业节能环保、生命健康、海洋高技术、设计创意；战略性产业新材料、新能源、新装备、新一代信息技术的单项专业性会展的举办成为可能，为会展业从无到小，从小到大，从大到强发展历程中的人才引进、展客商资源培育、先进经验积累等方面夯实了基础。
坚持内、外并重的发展原则，强化结构调整优先理念
《新办法》首次把市级以上出口贸易会展改为消费类会展，不再对出口贸易企业的展品面积作新的要求，而只是对进口展品的面积作出了象征性的要求，标准高低虽影响补助金额的大小，但其只作为附加条件存在于《新办法》，已不影响会展企业补助的申请，从《新办法》附件2的列表中，我们很容易发现其进口展品面积的变化，对企业补助的影响其实不是很大，同样贸易类会展进口展品面积之比的要求和消费类的性质一样，都是作为附加条件存在于《新办法》之中，这充分说明了《新办法》在国家新一轮产业结构调整形势下，对内需市场的重视，对鼓励本国企业和民众购买国产设备和产品起到了积极的引导作用，为我市优势产业的技术、产品推广，搭建了更为实用的新平台，优势产业“精、专、特”会展的举办，定将为我市优势产业带来更快、更好的发展，同样，优势产业的快速发展也定将助推我市会展企业的发展。
（宁波国际会展中心）
古代新疆丝路文明展1月4日在温州开展
1月4日，《天山往事——古代新疆丝路文明展》在温州博物馆展览。
我国西北内陆地区的文化迁徙与双向传播最早可追溯至史前时期，而确切记载的早期史料则是公元前138年和公元前119年张骞的两次开拓性的出使西域，自此而逐渐形成以丝绸贸易为标志的横穿欧亚大陆的文化贸易交流之走廊。
《天山往事——古代新疆丝路文明展》是温州博物馆与新疆维吾尔自治区博物馆的第一次合作，也得到了吐鲁番博物馆、哈密博物馆的倾力协作。展览共精选了190件出自尼雅墓地、洋海墓地、阿斯塔那墓地等著名遗址的代表性文物。展品时代从公元前800年到唐代，时间跨度将近2000年，展品种类包括青铜器、陶器、金器、丝织品、纸质文书等，力图系统展示古代丝绸之路文明史的重要探索与发现，让温州观众领略新疆历史文化的独特魅力。
展期至3月15日止。
（温州日报）
【聚焦国内】
第12届东盟博览会将于9月举办 韩国将出任特邀贵宾国
韩国驻广州总领事馆近日致函中国－东盟博览会组委会，确认韩国将出任于２０１５年９月举行的第１２届中国－东盟博览会特邀贵宾国。
中国－东盟博览会秘书处秘书长王雷介绍，第１２届中国－东盟博览会将于今年９月１８日至２１日在广西南宁举办，泰国将是本届博览会的主题国，而特邀贵宾国则已经确认由韩国担任。
王雷表示，第１２届将继续突出共建“２１世纪海上丝绸之路”主题，推动中国与东盟及相关国家政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通，为中国和东盟以及区域外经济体发展创造更多的利益共同点和经济增长点。
作为第１２届中国－东盟博览会特邀贵宾国，韩国将派出高级别商务官员率团出席博览会，期间将举办专题研讨会以及经贸促进活动等特邀贵宾国相关活动，韩国商界还计划组团参加建筑材料、新技术、美容化妆品、玻璃制品、电子电器类家庭用品等商品专题展览。
近年来，韩国积极参加中国－东盟博览会。前１１届中国－东盟博览会韩国有４６家企业参展，参会客商３３５人。第１１届中国－东盟博览会期间，韩国还举办了中韩民间贸易交流中心启动仪式暨产品体验会，受到与会客商欢迎。
中国－东盟博览会是中国与东盟１０国共同主办的国际经贸盛会，自２００４年以来已经连续成功举办了１１届。２０１４年，第１１届中国—东盟博览会创新设立特邀贵宾国，邀请中国－东盟自贸区以外的ＲＣＥＰ（区域全面经济伙伴关系）成员国出任，将服务从中国－东盟“１０＋１”合作向服务东盟与中国、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、印度等“１０＋６”合作拓展。
（新华网）
海口构建南中国地区“会展之都”
会展业作为现代服务业的主要构成部分，以投资少、能耗低、污染小、效益高、产业链长等特点，被誉为经济发展的“绿色引擎”。
随着海南国际旅游岛建设上升为国家战略，海口会展数量和规模逐年增多，会展规格和影响力明显增强，市场化专业化国际化渐现，行业地位逐步确立。近两年来，海口会展业展会的数量和规模年均以近30%的速度增长，高于全国平均20%的水平。这标志着海口开始从三线会展城市，向比较发达的二线会展城市迈进。
会展业体系初步形成 向二线会展城市迈进
早在2008年，海口市委对加快现代服务业的发展做出部署，将会展经济放在海口市经济发展的重要位置，并明确了会展经济发展的目标。2009年海口市政府专门出台《关于加快海口会展业发展的若干意见》，决定成立会展业协调管理领导小组，下设海口会展业协调管理办公室，负责海口会展业的统一管理和统筹协调。
2011年9月，海口市出台《海口市展览业管理试行办法》和《海口市会展业发展专项资金使用管理暂行办法》等一系列规范和扶持会展业发展的政策文件，在优化会展环境，培育品牌展会，完善保障措施等方面做出更明确规定。
当年，海南国际会展中心建成投入使用，解决了海口难以承接大型会展活动的瓶颈，加上海口观澜湖度假酒店等一批基础设施陆续建成投入使用，海口在承办大型的会展活动上更有底气。一批国内有实力的会展企业，如中国国际展览中心集团公司、意大利米兰展览公司子公司、中博展览股份有限公司等，纷纷进驻海口。
2012年6月，海口市会展局成立。每年海口市政府安排不少于2000万元用于扶持会展业发展，为促进会展业发展奠定了基础。海口市会展局加大“招会引展”工作力度，多次带队赴北京、大连、无锡、广州等地，主动与全国性行业协会、国内一线会展城市的大型会展公司联系洽谈，推介海口鼓励会展业发展的政策措施，取得了显著成效。“大型会展活动已成为海口培育消费热点、优化产业结构、开拓贸易投资新市场的有效渠道，带来了具有较高消费能力的商务客源，为酒店、餐饮、旅游、交通、通信等行业在淡季注入了活力，拉动了这些关联产业的发展，对于促进经济提质增效发挥了重要的作用。”海口市会展局局长吴家宏说。
向二线会展城市迈进
2014年8月举行的第十届中国国际会展文化节上，海口与厦门、重庆、武汉、南京、杭州等一同获得2013-2014年度中国会展名城大奖。这是海口继连续两年拿奖后，第三次斩获被业界誉为中国会展业“奥斯卡”的金海豚大奖，并还获得中国国际会展文化节十周年纪念奖。海南国际会议展览中心也获得2013-2014年度中国会展标志性场馆。而第十一届中国国际会展文化节举办地还将继续落户海口。
2014年12月2日至12月5日，第七届中国会议产业大会在北京国家会议中心举行。海口市会展局收获“2014中国会议产业特别贡献奖”殊荣。
近年来，“走出去”和“请进来”，是海口引进高端品牌性会展，推动会展产业发展的有效手段。在2014年举办的众多会展活动中，有一个特点尤为明显，就是大型会议规模不断加大，对相关行业拉动显著。1000人以上会议的数量比2013年增长了50%，不仅进一步提高了城市的知名度和美誉度，还极大地促进了海口乃至全省相关产业的发展。海口会展业展会的数量和规模年均以近30%的速度增长，高于全国平均20%的水平，这标志着海口开始从三线会展城市，向比较发达的二线会展城市迈进。
2014年1-11月份，海口共举办上规模会议和展览活动200场，提前完成全年任务。其中展览47场，展出面积47万平方米，会议153个。全年海口将举办会展活动208场，超额完成年度任务。
开拓国际会议市场
2014年，“2014中国城市规划年会”、“海口第五届基因产业大会”、“第十届中国国际会展文化节”、“2014世界青年科学家材料大会暨亚洲磁学联盟第三次国际会议”、“世界游艇盛典经济论坛”等大型品牌会展活动相继在海口举办，不仅进一步提高城市的知名度和美誉度，还极大地促进了海口乃至全省相关产业的发展。
会展业已成推动地方经济发展的新动力。“2014年首届中国（海南）国际文化艺术博览会”、“2014海南国际珠宝玉石首饰精品展览”和“海南现代教育博览会”等展会，进一步丰富了展会类型，为我市会展业注入了新的活力，助推了我市相关产业的发展。大型会议规模不断加大，对相关行业拉动显著。2014年海口500人以上大型会议数量不断增加，为大型展会筹办积累了丰富的宝贵经验，极大地提升了海口的办会办展水平，更为海口今后承办类似特大型活动争取到了一张“入场券”，对海口酒店、餐饮、旅游、免税品销售、交通、通信等行业也起到十分明显的拉动作用。
吴家宏介绍，构建南中国地区“会展之都”是海口的目标。2015年海口市会展部门将积极开拓国际会议市场，全年争取举办上规模会议和展览活动200场以上。力争打造1个具有国际性影响的论坛品牌、2至3个国内著名的展览品牌、3至5个重要的国际性大型固定会议，使会展业成为推动海口绿色崛起的重要动力。
（海口晚报）
会展研究
赵红宇：移动互联与会奖旅游的未来
回顾中国会奖旅游业近10年的发展，2014年可以说是行业的分水岭，中国会奖业迎来了史上一个特殊的时期，行业发生了翻天覆地的变革，产业链面临着诸多机遇和挑战，但总的发展趋势是向上的，即无论是中国的会奖行业还是高端旅游行业正呼唤一个新时代的到来，并且将逐渐洗掉行业不正当行为，深度净化行业市场。
核心竞争力不足 会奖行业仍处在低谷
现阶段，我认为中国会奖业发展水平与国际上发达国家相比仍存在巨大的差距，主要体现技术手段、表现方式、核心竞争力等方面。比如，中国会奖业核心竞争力不够，没有一家会奖公司能承担起某一论坛的主角，缺少倡导力和号召力，绝大多数公司依然停留在执行层面，这是目前和国际会展和会奖发展水平存在差距的重要原因。
核心竞争力的缺乏，导致中国会奖旅游业的价值并不高，往往一个会议活动下来耗的就是低廉的人工成本，同时再加上客户合规管理、执行方案、实操板块，如PPT是不是很吸引人，你的签证办理能力怎么样，你的机票采购能力怎么样，能够节约多少成本等等方面的高要求，使得原本固定已有毛利率非常低的情况下提供一个非常合规管理的方式和走向，更让服务商变得愈加的没有含金量，盈亏情况非常差。鉴于目前中国会奖业发展现状，会奖旅游并不高端，与中国真正高端的旅游业存在质的区别。
会奖客户比例调整 仍处于瓶颈发展期
一个药企为王的时代即将结束，市场中客户比例有了一定的调整，在药企业务盈余，业务份额缩减之后，汽车、IT、直销行业等行业成为会奖业中第二类新宠，同时也降低了原来做汽车行业的毛利率。而中国会奖公司承接车企，如宝马、奔驰等的大型展览的实力不够，加上市场需求量不大，也让行业发展进入了一个瓶颈期；直销行业拼人海战术，毛利率非常低，要求较苛刻，盈利点不高等等这些都不是会奖行业的真正目标，导致了会奖业进入中国之后，看似风声水起，实则毛利率降低，发展趋势是未来三年，中国会奖行业和高端旅游行业面临生死存亡的特殊年代，产业链内的企业将通过拼实力、拼产品、拼创意的方式，争夺市场占有率，将会呈现成百家争鸣，大鱼吃小鱼的现象，与此同时，行业中将会出现新思想、新机会，有特点且小的和规模大实力强的会奖公司成为市场赢家，一批中间的公司将慢慢退出市场，产业链内再一次被重新优化、组合。
线上营销仅是会奖业发展的技术手段
我认为，会奖业的线上发展和决策仅用于解决技术问题，会奖旅游与其他行业不同是，追求体验度和满意度。会奖行业是人情味的行业，客户对我们的信往往是基于有垫资的能力，充分了解客户的喜好，而线上营销仅仅适用于在某一个会议过程中，做数据库，做线上的一些某个产品的招商营销，落实成实操过程中的手段，因为线上的营销满足不了客户的一对一贴心服务的解决方案，只是在某一个阶段实操过程中的锦上添花的手段，比如微营销、微网站等等，却不能代替会奖行业的某些人性化的营销方式。
比如，针对客户对中国会奖会议目的地的选择，面对林良满目的目的地产品，我们可以通过线上信息技术手段整合目的地的会奖资源，客户活动管理系统等，让客户公司随时了解想要知道的信息。会奖旅游业未来的盈利重点在于目的地管理的市场，恰恰资源整合是线上营销管理的关键环节。
核心竞争力不足 会奖行业仍处在低谷
现阶段，我认为中国会奖业发展水平与国际上发达国家相比仍存在巨大的差距，主要体现技术手段、表现方式、核心竞争力等方面。比如，中国会奖业核心竞争力不够，没有一家会奖公司能承担起某一论坛的主角，缺少倡导力和号召力，绝大多数公司依然停留在执行层面，这是目前和国际会展和会奖发展水平存在差距的重要原因。
核心竞争力的缺乏，导致中国会奖旅游业的价值并不高，往往一个会议活动下来耗的就是低廉的人工成本，同时再加上客户合规管理、执行方案、实操板块，如PPT是不是很吸引人，你的签证办理能力怎么样，你的机票采购能力怎么样，能够节约多少成本等等方面的高要求，使得原本固定已有毛利率非常低的情况下提供一个非常合规管理的方式和走向，更让服务商变得愈加的没有含金量，盈亏情况非常差。鉴于目前中国会奖业发展现状，会奖旅游并不高端，与中国真正高端的旅游业存在质的区别。
会奖客户比例调整 仍处于瓶颈发展期
一个药企为王的时代即将结束，市场中客户比例有了一定的调整，在药企业务盈余，业务份额缩减之后，汽车、IT、直销行业等行业成为会奖业中第二类新宠，同时也降低了原来做汽车行业的毛利率。而中国会奖公司承接车企，如宝马、奔驰等的大型展览的实力不够，加上市场需求量不大，也让行业发展进入了一个瓶颈期；直销行业拼人海战术，毛利率非常低，要求较苛刻，盈利点不高等等这些都不是会奖行业的真正目标，导致了会奖业进入中国之后，看似风声水起，实则毛利率降低，发展趋势是未来三年，中国会奖行业和高端旅游行业面临生死存亡的特殊年代，产业链内的企业将通过拼实力、拼产品、拼创意的方式，争夺市场占有率，将会呈现成百家争鸣，大鱼吃小鱼的现象，与此同时，行业中将会出现新思想、新机会，有特点且小的和规模大实力强的会奖公司成为市场赢家，一批中间的公司将慢慢退出市场，产业链内再一次被重新优化、组合。
线上营销仅是会奖业发展的技术手段
我认为，会奖业的线上发展和决策仅用于解决技术问题，会奖旅游与其他行业不同是，追求体验度和满意度。会奖行业是人情味的行业，客户对我们的信往往是基于有垫资的能力，充分了解客户的喜好，而线上营销仅仅适用于在某一个会议过程中，做数据库，做线上的一些某个产品的招商营销，落实成实操过程中的手段，因为线上的营销满足不了客户的一对一贴心服务的解决方案，只是在某一个阶段实操过程中的锦上添花的手段，比如微营销、微网站等等，却不能代替会奖行业的某些人性化的营销方式。
比如，针对客户对中国会奖会议目的地的选择，面对林良满目的目的地产品，我们可以通过线上信息技术手段整合目的地的会奖资源，客户活动管理系统等，让客户公司随时了解想要知道的信息。会奖旅游业未来的盈利重点在于目的地管理的市场，恰恰资源整合是线上营销管理的关键环节。
（中国会议产业网）
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