第194期  

2012年3月7日

浙江省国际会议展览业协会 

会议信息

"中国会议微博论坛"四月将在京举行

2012年4月26日-27日，“中国会议微博论坛”将在北京国家会议中心举行。嘉宾和参会代表们将共同围绕微博作为新媒体的特点及其发展趋势、微博与会议、微博与MICE市场营销、微博与品牌传播等业界普遍关心的问题展开探讨与交流。
    参与此次论坛的演讲嘉宾有国家会议中心总经理刘海莹、媒体营销专家杜子健、品牌中国产业联盟秘书长王永、信诺传播董事长兼总裁曹秀华、恒瑞行传播集团总裁曹萱、杭州市旅游委员会旅游形象推广中心主任陈斌、珠海海泉湾度假区助理总裁张超、美国飓风网络公司中国区市场部经理王学军、新浪微博有关负责人及《会议》杂志总编辑王青道等。
    微博，作为移动互联时代新媒体新技术的代表性产物，在市场营销与品牌推广中的作用将会远远超出人们的想象。在我国社会经济快速发展与国际化程度不断加深的背景下，我国会展业（MICE）迎来了前所未有的大好发展时机。经过2011年的预热与市场培育，2012年中国MICE产业也将迎来微博营销与传播的高峰之年。

产业动态

  温州：会展业配套设施亟待完善

      浙江会展业以杭州、宁波、温州和义乌为中心，发挥块状经济优势，实现了错位竞争。 但作为较早举办展会并有着深厚产业集群优势的城市温州在会展业的发展上存在着配套设施不完善的限制因素。

    面积偏小、设计不合理等展馆建设问题已制约着温州会展业的蓬勃发展，上规模的展会在温州举办已受到一定限制，不利于引进国家级大展和国际展。例如2011年4月举办的第九届温州汽车展览会，展览面积为4.2万平方米，相比一线城市的汽车展，其展览面积不算很大，但还是受到展馆面积的限制，只得临时搭建户外展棚。另外，综合配套设施“短腿”也制约了温州会展业的壮大。由于综合配套设施的不足，温州会展业虽有行业资源和商贸优势而容易导致黄金发展时机的错失。

要发展会展业，首先要先建设好基础设施，举办会议、论坛、展览，就要满足参加人员的吃、住、行等需求。温州会展业的腾飞需要政府等各方面的精心培育和助力。政府部门应加大对温州会展业的扶持力度，成立专业机构负责全市会展业的战略规划和市场管理；加强会展业基础设施建设和完善升级；同时，加强会展人才培养，与政府劳动部门、高校共同筹备会展人才培训；共同促进温州会展业和浙江会展业的健康发展。

        "流动展会"　的 “拉力”

　　目前，行内对会展业拉动经济效益的观点是1∶9，即展会每投入1元，就可为举办城市直接带来9元的收益。不同类型的展会“拉力”不同，流动展会的拉动作用相对更为明显，因而一直是各地会展城市全力争夺的“香饽饽”。

　　所谓流动展会，是指举办地点不断变化，且无固定规律的展览会。展会对城市经济的直接拉动作用主要体现在旅游消费要素上，与本地展会比较，流动展会的参展商和参观客商更多是外地人，对“吃、住、游、购、行”有着直接的消费需求。同时，参展的商务人士大多消费高端，带来的效益自然也更突出。以大连市为例，2007年的全国57届医博会和57届药交会，来大连的客商分别达15万人和17万人左右。经统计测算，两个展会期间，客商的消费给当地带来的直接经济贡献超过40亿元。其消费能力乃至于对经济产业的“拉力”，远远高于同等规模的本地展会。

由于目前我国具备一定规模的流动展会数量有限，因而在成为稀缺资源同时，流动展会承办权的竞争也日趋白热化。

创新视野

　                 　厦门将打造“会展事务局” 

       正朝“会展名城”冲刺的厦门，将组建市会议展览事务局。据悉，“厦门市会议展览事务局”将由中国（厦门）国际投资促进中心（厦门市对台贸易促进中心）变更“升格”而来，上级单位也由厦门市人民政府办公厅变更为厦门市人民政府。该机构相关登记已获批准。值得关注的是，在国内直接以“会议展览”命名的局机构仍较为少见，其未来的角色也因此备受关注。　
　  在厦门业界成为共识的是，举办“九八”投洽会后，厦门的知名度、名誉度因此获得提高，厦门不断加大基础设施投资力度，如兴建现代化的大型会展中心、提高宾馆酒店接待能力等，使得厦门的会议展览条件日趋城市化。统计显示，去年厦门的展览业（149场）、外来会议（92284场）直接带动的收入，分别约达15亿元、18亿元。今年，厦门市政府明确提出，将突出发展旅游会展，支持品牌展会，扩大投洽会的全球影响力。在这一背景下，对于一个正在冲刺 “会展名城”的城市来说，一个直接以投洽会息息相关的“新局”，一个直接以 “会议展览”命名成立的“新局”，容易让人解读为这是厦门更加倚重会展业的一个信号，其未来职责引人关注。
    此次更名前，在市政府办公厅系统，不仅有与投洽会会务工作相关的中国（厦门）国际投资促进中心；还有一个“会展协调处”以负责协调在厦门举办的重大会议、重大展览活动等。同时，厦门会展业的主要规划管理工作，则由市商务局具体负责。在厦门会展业日益做大、会展业地位日益凸显的背景下，上述相关职能是否从分散而统一调整到“会展事务局”，自然受到关注和期待。

国际动态

         浙江宁波将参与2012韩国丽水世博会

    2012韩国丽水世博会将于2012年5月12日至8月12日在韩国丽水举行，主题为“生机勃勃的海洋及海岸——资源多样性与可持续发展”，三个副主题分别为：“海岸开发与保护”、“创意海洋文化活动”、“新资源技术”。此次世博会预计将有100多个国家和各国际组织参展，预计接待观众800万人次。韩国丽水世博会中国馆位于太平洋展区，展馆面积约1050平方米。以可持续发展为主线，从海洋和海岸开发与保护、海洋科技、海洋文化三个角度，介绍我国的海洋事业发展成就和发展目标，传达中国人民关爱海洋，构建人与海洋和谐关系的海洋事业发展理念。

    浙江宁波作为我国重要的沿海城市，是浙江省海洋经济示范区的核心区，代表浙江参与2012年韩国丽水世博会，是加快建设海洋经济的又一次重要机遇，意义重大。宁波参与本次韩国丽水世博会主要包括参与中国馆展览展示，参与东北亚三国国际儿童绘画交流展以及举办宁波周活动等等。

主　送：名誉会长    浙江省人大副主任　冯 　明

　　　　　　　　　　浙江省副省长　龚　 正　　

签　发：会    长　  郭　 牧

热线电话：0571—28939378  传真：0571—28939397

电子邮箱：zjceia@163.com  网址：http://www.zjceia.com/

地　  址：浙江杭州延安路466号外经贸大楼南1216室